Предприятия малого бизнеса должны отчитываться о результатах работы перед налоговиками каждый год. Бухучёт нужен для системного анализа сведений о хозяйственной деятельности компании с учётом вида бизнеса и выбора налогового режима. Если бизнес мелкий, можно обойтись и без бухучёта, достаточно вести простые записи в книге учёта, ведь число сделок небольшое и операции отлеживать проще. Когда предприятие становится крупнее, без грамотного бухучёта не обойтись, поскольку нужно:

    – оценивать реальное финансовое состояние бизнеса,

    – контролировать работу компании и находить неточности в прогнозировании,

    – выявлять резервы компании,

    – следить за эффективностью операций,

    – следовать законодательным нормам,

    – своевременно отчитываться и соблюдать график.

 

Бухучёт разрешено не вести лишь ИПэшникам и филиалам иностранных фирм, остальные «малыши» должны заниматься бухгалтерией, чтобы прежде всего постоянно отчитываться перед налоговой (закон № 402-ФЗ).

 

Когда возникает необходимость заводить бухгалтерию

ИП-одиночка вполне может сам контролировать операции прежде всего на спецрежимах (упрощёнка-«доходы», вменёнка или патент). Но если бизнес расширяется и в штате появляются наёмники, без организации бухгалтерии обойтись трудно, ведь предприниматель, как и ООО становится работодателем. И если ИП обязан вести только налоговый учёт и отчитываться перед инспекцией о своих доходах, отчётность организации состоит из бухгалтерского баланса и отчёта о финансовых результатах. В документе указывают движение товаров и наличности в кассе, сумму на банковском счёте, операции с контрагентами, расходы на з/п персоналу и прочее. 

 

От каких показателей зависит бухучёт

     – выбранная налоговая система: на спецрежимах (упрощёнка, вменёнка, патент) бухгалтерия намного проще, чем на ОСН с налогами на имущество, прибыль, НДС и прочими расчётами;

     – масштабы бизнеса: число видов деятельности по ОКВЭД, к примеру, когда компания одновременно наладила производство и торговлю своей продукции, или перепродаёт и занимается прочими сделками;

     – активность бизнеса: сколько различных хозяйственных операций компания проводит за налоговый период;

     – внешнеэкономическая деятельность (ВЭД): экспортно-импортные операции значительно усложняют бухучёт;

     – сезонность в бизнесе: к примеру, агрофирма производит и продаёт свою продукцию;

     – численность персонала: отчётность по зарплате, НДФЛ, страхвзносами и другим расчётам только усложняют ведение бухгалтерии.

 

Для чего нужны первички в бухучёте

Основной задачей бухгалтера является обработка первичных бумаг по конкретным операциям в виде авансовых отчётов, счетов-фактур, накладных и прочих. Разрешается использование стандартных форм первичек, или подготовленных самостоятельно (для некоторых видов стандартные бланки обязательны). Главное – содержание в первичках всех реквизитов предприятия (п. 2 ст. 9 закона № 402-ФЗ).

Сведения из первичек записывают в бухгалтерские регистры – бумажные или электронные документы в виде ведомости, журнала, таблиц и т.п. Эти сведения в денежном эквиваленте вносят в форме двойной записи в каждую колонку: приход (дебет) – расход (кредит), к примеру, закупку сырья считают поступлением материалов и одновременно уплатой денег.  

 

Предприятия сами выбирают формы регистров для использования – стандартные или разработанные самостоятельно под определённый вид бизнеса.

 

Что такое бухгалтерские проводки

Каждую операцию проводят в обеих колонках регистра с пометкой двух разных цифровых кодов – это и есть бухгалтерские счета, которые относятся к определённым группам похожих операций, а бухгалтерской проводкой называют фиксацию дебета и кредита с указанием этих счетов. По проводкам по каждому счёту подсчитывают сальдо – разницу между дебетовым и кредитовым оборотами за отчётный период. Счета называют активными, если отражают активы компании, и пассивными для отражения источников и расходов средств, есть и активно-пассивные счета. Сальдо будет равняться нулю, если дебет и кредит одинаковы. Когда дебет превышает кредит, сальдо называют дебетовым, если наоборот – кредитовым. 

 

Как составляют бухотчётность

На основе данных по каждому счёту составляют бухгалтерский баланс с активами и пассивами предприятия за определённый период. Также нужно подготовить Отчёт о прибылях и убытках, где подведены финансовые итоги. Оба документа вместе с приложениями называют бухгалтерской отчётностью, которую нужно предоставлять в налоговую ежегодно. В список приложений включают отчёты о финансовых изменениях, о денежных операциях целевом использовании средств, а также пояснения к бухотчётности. 

 

Активы всегда должны быть равны пассивам, если бухгалтерский баланс составили верно. 

 

Кто может вести бухучёт в упрощённом виде

С 2013 года малым предприятиям разрешили вести упрощённый бухучёт (п. 4 ст. 6 закона № 402-ФЗ).

 

СПРАВКА: к малому бизнесу относятся предприятия с годовым доходом до 800 млн руб., в штате – не более сотни сотрудников, доля госструктур в уставном капитале ООО – не больше 25%, доля других организаций – не более 49%. 

 

В Рекомендациях по применению упрощенных способов ведения бухучета и составления бухотчетности Минфин предложил малым предприятиям три варианта: полная форма, сокращённая и самая простая. 

1. Полную форму учёта могут использовать компании с множеством различных хозяйственных операций по сокращённому плану бухгалтерских счетов, где в одном объединены похожие счета. При использовании этого способа можно исправлять неточности в текущем отчётном периоде. В Рекомендациях содержатся приложения с образцами регистров для применения при такой форме.
2. Сокращённая форма по сути такая же, как и полная, но в добавок можно обойтись всего одним регистром вместо нескольких – Журналом учёта фактов хозяйственной жизни.
3. Простейшую форму – кассовый метод могут использовать исключительно микропредприятия, которые вместо бухгалтерских проводок ведут только журнал учёта по упрощённым правилам. 

 

СПРАВКА: к микробизнесу относятся предприятия с годовым доходом до 120 млн руб. и штатом – не более 15 сотрудников. Ограничения по уставному капиталу ООО такие же, как и у малых предприятий. 

 

Малые и микропредприятия подают в инспекцию лишь баланс и отчёт о финансовых результатах (без приложений). Упрощённый бухотчёт запрещено вести, в частности, жилищно-строительным и кредитным потребительским кооперативам, а также МФО. 

 

Кто может обойтись без привлечения бухгалтера

ИП достаточно вести финансовый учёт вместо бухгалтерского, чтобы просто отслеживать денежные операции. Руководитель организации на одном налоговом режиме может вести учёт сам после прохождения краткосрочных бухгалтерских курсов или освоения бесплатных спецпрограмм на профильных сервисах в интернете. Если ООО работает сразу на нескольких налоговых режимах, придётся нанимать специалиста или передавать ведение сложного бухучёта на аутсорсинг, хотя можно попробовать в работе разное ПО для операций по каждому режиму.

 

Какие виды бухуслуг выбрать

1. Сервисы онлайн-бухгалтерии может освоить руководитель организации или ИП, хорошо знающий тонкости систем налогообложения. Однако, популярные нынче сервисы – это всего лишь вспомогательные инструменты для ведения сложного бухучёта, ведь в случае ошибки или просрочки подачи отчётности исправить ситуацию без специалиста будет трудно.
2. Штатный бухгалтер работает как полноправный сотрудник, которому положена зарплата и соцпакет. Специалист должен иметь комфортное место за компьютером с оргтехникой, чтобы использовать современное ПО для работы. В небольших компаниях свой специалист обычно совмещает обязанности кассира, офис-менеджера, или кадровика, что очень выгодно руководству. Более того, опытный профессионал может консультировать коллег по всем проблемным вопросам в компании, а также использовать свои связи с контролирующими структурами. 
3. Приходящий или удалённый бухгалтер трудится по совместительству или как ИП на договоре услуг. Как правило, такие специалисты имеют всё необходимое для ведения бухучёта, да и обслуживание обойдётся дешевле, чем содержание штатного бухгалтера. Однако, есть и минусы: к примеру, специалист приходящий или на удалёнке может надолго заболеть, перестать работать по другим серьёзным причинам. Тогда будет трудно восстанавливать запущенный бухучёт и спасать документооборот. К тому же человека на стороне могут переманить в другую компанию на повышенную зарплату. Временный наёмник узнает корпоративные секреты, что очень опасно в конкурентной борьбе за рынок.  
4. Аутсорсинг бухуслуг выгоден тем, что специализированные компании предоставляют сразу комплексное обслуживание предприятия по договору, в котором прописана полная ответственность перед клиентом и условия возмещения ущерба за возможные ошибки. Бухгалтерию на аутсорсе можно передать частично, например, только подготовку отчётности без ведения первички. Как показывает практика, платить за аутсорсинг оказывается выгоднее, чем держать штатного специалиста, благодаря гибкой системе предоставления услуг. К тому же, как правило, опытные специалисты аутсорсинговых компаний могут подсказать – как пережить без потерь налоговые проверки и аудит.
5. Программы для бухучёта выбирают в соответствии с запросами компании – что именно нужно для работы: 

    – формирование отчётов в цифрах и графиках, 

    – соответствие отчётности налоговому режиму, 

    – синхронизация с онлайн-кассой, 

    – использование на мобильных и прочих устройствах,

    – автоматическое напоминание о сроках отчётности,

    – сложность в использовании и другие параметры. 

ПО для «чайников» использовать легче, поскольку программы сами подсказывают алгоритм действий. Они могут сформировать отчёты по готовым схемам, и упростить анализ финансовых результатов деятельности предприятия. 

 

Зачем в бухгалтерии нужна учётная политика

Учётной политикой называют подробную инструкцию по ведению бухгалтерского и налогового учётов. Корпоративный документ составляет бухгалтер, а подтверждает директор компании своим приказом. Перечень положений должен соответствовать видам деятельности организации, налоговому режиму, полному или упрощённому бухучёту. Все структурные подразделения компании работают в соответствии с единой учётной политикой. В документ включают новые положения по мере необходимости в виде дополнений, но целиком могут менять только раз в год в трёх случаях: изменения в законодательстве, смена вида бизнеса, выбор другого способа ведения бухучёта.   

 

Какие положения составляют учётную политику

       – ФИО и должность ответственного за бухучёт,

       – выбранный способ учёта и в каком виде – бумажном или электронном, 

       – рабочий план счетов,

       – формы первичек и регистров,

       – порядок учёта доходов и расходов,

       – основные средства организации и порядок оценки, инвентаризации и перерасчёта;

       – каким способом учитываются и оцениваются товарно-материальные ценности (ТМЦ) и готовая продукция,

       – порядок внесения исправлений и критерии ошибок,

       – список нормативных документов: используемые положения бухучёта (ПБУ), НК, закон № 402-ФЗ. 

К УП прилагают образцы реестров и первички, если документы разработаны в организации самостоятельно и отличаются от стандартных. Учётную политику с бухгалтерским и налоговым разделами сегодня можно создать с помощью конструкторов на специализированных сервисах в интернете.

 

В чём отличие бухгалтерского и налогового учётов

Бухучёт нужен для подведения итогов хозяйственной и финансовой деятельности компании для составления бухгалтерской отчётности перед налоговой. Налоговый учёт ведётся для вычисления налогооблагаемой базы, чтобы уплатить деньги в бюджет с доходов предприятия. Сведения вносят в налоговую отчётность –  эта декларация тоже подаётся в местную инспекцию. Бухучёт подразумевает более широкое значение, поскольку учитываются и денежные и материальные показатели (рубли, единицы товаров и т.д.), а в налоговом учёте фиксируют только финансовые результаты в денежном эквиваленте. Бухотчётность включает наиболее полную и реальную информацию об имуществе, доходах и расходах компании, потому что каждая операция обязательно подтверждается первичками. В налоговой декларации указывают доходы – расходы за отчётный квартал, льготы, сумму для перечисления в бюджет после точного расчёта налоговых платежей и прочее. 

 

Ошибки в бухучёте могут привести к искажённой отчётности, и наоборот – неправильно составленная отчётность испортит правильный учёт. Вот почему искажения и неточности в документах лучше выявлять вовремя, для чего владельцы бизнеса должны не запускать свою бухгалтерию и проводить основательную проверку документов периодически.

 

Новые правила сдачи бухотчётности

      – отчётность за 2019 г. для налоговой разрешено составлять в бумажном, или электронном виде – документ подписывают электронной подписью, за 2020 год – посылается только по электронке;

       – малые предприятия теперь сдают отчётность только в налоговую, в Росстат больше не нужно.

Срок сдачи отчетности остается прежним – не позднее 3-х месяцев после окончания отчетного периода.

Для ведения бухучёта можно использовать онлайн-сервисы и специальное ПО, или передать бухгалтерию на аутсорс, а можно нанять удалённого, приходящего или штатного специалиста. Возможно, придётся открывать целый отдел во главе с главбухом – многое зависит не только от выбранной системы налогообложения, но и от видов деятельности, масштабов и активности бизнеса.  

Чтобы в современной конкурентной среде сохранять рентабельность бизнеса, его  необходимо грамотно развивать. Без эффективного стратегического планирования здесь не обойтись. Частью общей бизнес-стратегии является стратегия маркетинговая. Она определяет способы использования имеющихся ресурсов для роста продаж и увеличения прибыли в долгосрочной перспективе. 

Маркетинговая стратегия задает направление продвижения товара, услуги. Она обозначает направления деятельности компании в секторе рынка. Прежде всего речь идет о взаимодействии с целевой аудиторией и конкурентами. 

Формируется стратегия под воздействием множества факторов. Ведущую роль играют цели компании, ее положение в отрасли, специфика и объем ресурсов. 

 

Цели и их достижение

С чего начать маркетинговую стратегию? Конечно, с определения ее ключевых целей. Как правило, это: 

• увеличение количества продаж, заказов, расширение клиентского портфеля и рост прибыли;
• повышение привлекательности товара для целевой аудитории, формирование потребности в приобретении, стимулирование спроса;
• захват доли рынка;
• лидерство в выбранном сегменте. 

Стратегические маркетинговые цели согласуются с глобальными целями и миссией компании. Все они так или иначе связаны с экономическими, конкурентными показателями. 

Достижение целей начинается с формирования маркетинговой стратегии. Особое внимание на этом этапе следует обращать на три элемента: 

1. Целевую аудиторию.
2. Маркетинговый комплекс.
3. Бюджет.

 

Разработка маркетинговой стратегии невозможна без детального описания целевого клиента. Если компания работает в нескольких сегментах, делается описание для каждого. Целевая аудитория часто не совпадает. Ошибки в описании или пренебрежение сегментированием приводят к сливу рекламно-маркетингового бюджета и проблемам с продвижением бизнеса. 

Маркетинговый комплекс описывается отдельно для товара и услуги. В первом случае учитывается 4 элемента: продукт, распределение, стоимость, продвижение. Если компания продает услуги, к указанным четырем элементам добавляется еще три: физическое окружение, персонал, процесс. Каждый элемент требует детальной проработки. Особое значение имеет определение ключевой выгоды продукта, услуги. Основные каналы распределения не менее значимы. Цена, скидки, желаемая прибыль – следующий шаг для формирования маркетинговой стратегии. Мероприятия продвижения – отдельная и довольно обширная тема. Нельзя не отметить и специфику стратегического планирования продажи услуг. Ключевыми элементами, помимо основной выгоды, являются инструменты работы и люди, которые будут взаимодействовать с клиентами.

Детализировали маркетинговую стратегию? Можно приступать к расчету бюджета. Точность здесь имеет особое значение. То же самое касается включения резерва. Наличие последнего обязательно. Очень часто маркетинговые стратегии разваливаются из-за неэффективного финансового планирования и банального недостатка средств. 

 

От теории к практике

Когда каждый из указанных выше элементов определен, описан и проработан, можно приступать к реализации целей. Для этого потребуется решить несколько задач: 

• сформулировать стратегическую маркетинговую проблему;
• проанализировать потребности;
• сегментировать потребительский рынок;
• проанализировать угрозы (актуальные риски) и готовность бизнеса к ним;
• запустить мониторинг конкурентов для получения достаточного количества сведений об их стратегиях и эффективности мероприятий;
• проанализировать возможности и стоп-факторы в работе компании;
• выбрать стратегию. 

Разработка и реализация маркетинговой стратегии осуществляются на трех стратегических уровнях: корпоративном, коммерческом и продуктовом. В первом случае речь идет о формировании ассортиментной стратегии и ориентации на рынок. Во втором – о конкурентной стратегии. На третьем уровне рассматривается позиционирование продукта на рынке и продвижение каждой линейки.

 

Виды маркетинговых стратегий

Классификацию маркетинговых стратегий можно рассматривать по указанным выше уровням и в общем. В любом случае все они направлены на достижение конкретных целей.

Основные маркетинговые стратегии охватывают три направления: 

1. Попадание на потребительский рынок.
2. Создание товара или услуги.
3. Расширение рынка.

Первая стратегия рекомендована для компаний, реализующих известный продукт. Эффективна она при росте рынка, недостаточном товаронасыщении. Главные инструменты реализации стратегии – стимулирующие формы покупок и рекламная интенсивность. 

Создание товара или услуги актуальна для прямых производителей. Стратегия предусматривает использование традиционных способов продаж и поддерживающих мероприятий. 

Расширение рынка включается при выявлении сегментов с приемлемым и/или перспективным спросом. Эта стратегия превосходит первые две по степени рискованности. 

Что касается выбора, здесь все индивидуально. Практика показывает, что компании, располагающие достаточными ресурсами и не желающие рисковать, предпочитают стратегию создания продукта. Инновационные стартапы часто выбирают расширение рынка из-за меньших ресурсозатрат. 

 

Наступать или отступать? 

Основные маркетинговые стратегии бывают активными, пассивными, смешанными. Рассмотрим некоторые из них.

Наступательная стратегия. Она предусматривает реализацию агрессивной, активной политик по завоеванию, расширению рыночной доли. Используется стратегия в нескольких случаях, например, при значительном уменьшении доли в условиях жесткой конкуренции. Наступательная стратегия сродни пресловутому «пан или пропал». Часто к ней прибегают вынужденно, когда вариантов остается всего два: уйти с рынка или расширить компанию. 

Отступательная стратегия. Она часто становится вынужденной мерой. В качестве определяющей изначально такую стратегию, как правило, не рассматривают. Отступление в маркетинговой плоскости предусматривает самостоятельное снижение компанией своей рыночной доли. Такое снижение может быть обратимым и необратимым. В последнем случае компания постепенно прекращает деятельность. 

Удерживающая стратегия. Удержание – не что иное, как сохранение своих рыночных позиций. Актуальной такая стратегия может быть при отсутствии достаточного количества ресурсов и возможностей для реализации наступательной. Тактически и технически реализация стратегии удержания сложна и специфична. Все дело в необходимости постоянного мониторинга, экспертного анализа работы конкурентов и построения прогнозов с учетом множества переменных. 

Сосредоточенный маркетинг. Эта стратегия актуальна для компаний, чьи интересы сконцентрированы на одном рыночном сегменте.

Общественный маркетинг. Компания ориентирована на широкую целевую аудиторию? Эта стратегия даст преимущество в области издержек. Но следует учитывать, что разработка и продвижение товара массового потребления требует соответствующих материально-технических, кадровых ресурсов. 

Дифференцированный маркетинг. Стратегию выбирают новаторы. Все сложнее становится создать что-то принципиально новое, отличающееся от конкурентов. Но ставка на дифференциацию выигрыша в долгосрочной перспективе. Определение своего целевого клиента, закрепление в новых рыночных сегментах увеличивают возможности для развития бизнеса. 

 

Маркетинговая стратегия продукта

Возвращаясь к разработке и реализации маркетинговой стратегии, следует отметить специфику продуктового уровня. Ключевым здесь является позиционирование. Такая маркетинговая стратегия строится на вполне конкретной особенности. Такой особенностью может быть особый процесс обслуживания клиентов или нестандартная целевая аудитория. Важно, чтобы особенность имела ценность для потребителя. 

Среди стратегий позиционирования наиболее распространены: 

• Сегментные (ориентация на клерков, спортсменов, молодых мам, владельцев декоративных кроликов и т.п.).
• Функциональные (актуальны для продвижения высокотехнологичных продуктов, например смартфонов с профессиональной камерой).
• Дистанцированные (отказ от участия во всеобщей гонке за клиентом, предложение продукта, не имеющего конкурентов не только в конкретном сегменте, но и на рынке в целом).
• Использующие фирменный персонаж (все помнят ковбоя Уэйна Макларена от «Мальборо», Дональда Макдональда от «Макдоналдс», кролика Квики от «Несквик»). При выборе таких стратегий важно учитывать способность персонажей отрицательно влиять на покупательское поведение. Неудачно выбранный образ сводит на нет всю маркетинговую работу. 
• Сервисные (актуальны для компаний, предлагающих особое, принципиально новое для сектора обслуживание). 
• Эвристические (если вы являетесь первооткрывателем, создателем инновационного продукта, услуги, метода и т.п., используйте это в позиционировании).

 

Цена имеет значение

Жесткая конкуренция заставляет компании менять маркетинговые стратегии. Что работало вчера, сегодня оказывается неэффективным. Новые маркетинговые стратегии часто ассоциированы с ценой товара. 

Давно работающим на рынке компаниям иногда приходится непросто. Конкуренты наступают на пятки, потребители становятся все требовательнее. Для удержания позиций используются следующие ценовые маркетинговые стратегии: 

• Открытая конкуренция. Идея не новая, но очень эффективная. Правда, применима такая стратегия далеко не во всех сегментах. Чтобы открытая конкуренция сработала, должна иметь место высокая эластичность спроса. В противном случае велик риск поплатиться юридически и финансово за демпинг. 
• Явная конспирация. Стратегия активно используется старожилами рынка. Рассматривая ее как новую для компании, важно учитывать особенности покупательского поведения. Суть стратегии – сделать сравнение цены с ценой конкурентов невозможным. Но если цена просто не указана, на сайте, например, пользователь с вероятностью 95% уйдет туда, где есть хоть какая-то ясность. Более тонким и эффективным является отказ от ценовой прозрачности путем предложения нестандартного объема продукта, например 900 г крупы вместо 1 кг. Более низкая цена привлечет покупателя, который, скорее всего, не заметит несущественной переплаты в пересчете на килограмм продукции. 
• Пакетное предложение. Приобретение набора продуктов выгоднее, чем покупка по отдельности. Реально работающая стратегия может обеспечить серьезный рост объема продаж.
• Ступенчатое ценообразование. Разбивка существующего ассортимента по ценовым сегментам позволяет увеличить охват рынка. 
• Ценовая дифференциация. Стратегия оптимальна для компаний, продающих продукты, которые нуждаются в дополнительных товарах. Секрет увеличения продаж и прибыли прост: низкая цена на основную позицию и высокая на дополнительные. Отличный пример ценовой дифференциации – капсульные кофемашины и капсулы с кофе. 
• Бесплатный сервис и услуги. Стратегия напоминает явную конспирацию. Сравнить финальную стоимость товара и обслуживания с предложениями конкурентов довольно сложно. Серьезные расчеты покупатель обычно не делает. А бесплатный сыр (сервис, услуги) был и остается привлекательным. 

Новички на рынке тоже активно используют ценовые маркетинговые стратегии. Они отличаются от стратегий старожилов. А задачи решаются те же самые: повышение конкурентоспособности товара, увеличение объема продаж и прибыли. 

Эффективными для новичков могут быть следующие стратегии: 

• Активная внедренческая. Идеальна для рынка с эластичным спросом, позволяет установить минимальную цену на продукт для привлечения клиентов. 
• Профильная скидочная. Стратегия предусматривает предоставление функциональных скидок крупным сетям. Естественно, для ее реализации требуется достаточное количество ресурсов. Универсальной стратегия не является, подходит крупным компаниям с большим бюджетом. 
• Конформистская. Приспосабливаться к условиям и следовать за рынком тоже можно. Но стратегия эффективно работает только в условиях низкой конкуренции.
• Интегративная. Ценовая интеграция – коллективная стратегия. Придется договариваться об уровне цен с участниками рынка. Не всегда удается найти оптимальное для всех решение. 
• Акцентная. Стратегия предусматривает определение приоритета: цена или качество. В первом случае нужно минимизировать издержки, иначе опустить цену не получится. Во втором – улучшать качество, увеличивая стоимость товара. 

Есть и стандартная, базовая стратегия. Она предусматривает определение цены как суммы издержек и прибыли. Ставка в данном случае делается на другие, нефинансовые маркетинговые инструменты. 

Для новых компаний и старожилов рынка актуальными являются стратегии, обеспечивающие стимулирование сбыта. Они предусматривают дифференциацию цен. 

Например, розничные магазины нередко используют цены-приманки. Маркетинговая стратегия реализуется посредством указания аномально низкой стоимости одного товара из широкого ассортимента. Остальная продукция продается по среднерыночной или немного завышенной цене. 

Еще одна рабочая стратегия предусматривает подарки, скидки, акции. Поощрять покупателей можно за что угодно, от быстрой оплаты товара картой до приобретения большого количества единиц продукции. Кстати, маркетинговая стратегия поощрения работает в розничной, оптовой торговле. Инструменты применяются немного разные, но суть остается прежней. 

 

Какой будет маркетинговая стратегия компании: корпоративной, коммерческой, продуктовой, ориентированной на рынок, конкурентной, ассортиментной, ценовой, – решать вам. Как определиться с выбором? Подключайте к решению маркетинговых задач специалистов как можно раньше. Ошибки на этапе стратегического планирования могут обойтись компании очень дорого. 

Подбор, разработка и реализация маркетинговой стратегии требуют профессионального подхода. Ошибочно полагать, что все это – работа исключительно маркетологов. В процесс вовлечены практически все структурные подразделения организации, от производственного отдела до отдела клиентского сервиса.

 

Можно ли сделать качественный сайт без адекватного технического задания? Да. Но он вряд ли будет соответствовать представлениям заказчика. Исполнитель, кем бы он ни был, мысли не читает. Именно поэтому так важно фиксировать пожелания и задачи документально. 

Кому нужно четко понимать, что такое ТЗ, зачем оно нужно и что должно в себя включать? Во-первых, предпринимателям, руководителям компаний и физическим лицам, которые планируют заказывать интернет-ресурс. Во-вторых, исполнителям, задействованным в реализации проекта: программистам, верстальщикам, дизайнерам, проект-менеджерам. 

Техническое задание на разработку сайта позволяет ответить на главный вопрос: правильно ли заказчик и исполнитель друг друга понимают?

 

ТЗ глазами клиента и разработчика

Фактически ТЗ на разработку сайта – это документ, определяющий требования к ресурсу. Они должны быть четко сформулированы и детализованы. Двусмысленные формулировки недопустимы. Составляя ТЗ, всегда ставьте на конкретику. Корректное, грамотное, детальное ТЗ увеличивает шансы на то, что клиент останется доволен результатом и работа исполнителя будет оплачена. 

 

Чем же полезно ТЗ участникам сделки? 

Заказчик разработки сайта понимает, сколько и за что он платит. ТЗ позволяет сразу увидеть структуру ресурса, спрогнозировать его работу. Если выявляются проблемы, их легко исправить путем внесения корректировок в ТЗ. Наличие утвержденного технического задания – своего рода страховка от недобросовестности разработчика. Готовый сайт проверятся по ТЗ, ошибки и несоответствия разработчик обязан исправить бесплатно. Исполнитель идет в отказ? С договором, ТЗ и иском можно обратиться в суд. 

Если разногласия между клиентом и исполнителем устранить не удалось, можно расторгнуть договор с выполнением обеими сторонами соответствующих финансовых обязательств. После ТЗ передается другой команде, которая втягивается в процесс и доделывает сайт. 

Техзадание позволяет оценить сроки реализации проекта. Без четких требований, критериев и задач ни один разработчик не назовет срок выполнения работ. 

И еще один важный момент. Если ТЗ составляется исполнителем, качество документа – маркер компетентности специалистов фирмы. Четкое, понятное, прозрачное техзадание повышает доверие со стороны клиента. Если в документе все свалено в кучу, стоит подумать о выборе другой компании.

Исполнителю ТЗ дает не меньше. Во-первых, он понимает, что конкретно хочет заказчик. Именно поэтому придется при формировании техзадания отвечать на десятки вопросов. Специалисты задают их не из праздного любопытства. Документ является страховкой от внезапного изменения планов клиента. Если ТЗ согласовано, изменения могут вноситься, но только в договорном порядке. 

Стоит отметить также репутационную значимость техзадания. Качественный документ демонстрирует экспертность команды компании-разработчика. А современный клиент требователен и предпочитает сотрудничать с профессионалами. 

Грамотное техзадание ускоряет и оптимизирует разработку. По четкому плану работать удобнее и проще, чем решать абстрактные задачи. 

 

ТЗ бывают разные

Формат технического задания во многом определяется спецификой, сложностью и масштабами проекта. Иными словами, не всегда это многостраничный документ с максимальной детализацией задач. 

Можно составить простое ТЗ на разработку сайта, пример – визитка для мастера hand-made. Вид деятельности человека или фирмы, естественно, может быть любым. Важен не он, а формат сайта. Визитка – простой информационный веб-ресурс, задача которого – предоставить целевой аудитории контакты поставщика товара или услуги. Одностраничник не имеет многоуровневой структуры. Чем проще ресурс, тем проще техническое задание. 

Другое дело – корпоративный сайт с возможностью общения онлайн, заполнения отчетов, передачи различных материалов между отделами, ведения бухгалтерии клиентской базы. Техзадание для такого сайта на одной странице не поместится. Каждый структурный блок в нем должен быть указан, расписан, проанализирован и согласован. 

 

С чего начать? 

Если вы задаетесь вопросом, как сделать ТЗ на разработку сайта, эта информация для вас. Любое техническое задание начинается с анализа бизнеса заказчика. Если разработчик не задает наводящих и уточняющих вопросов, насторожитесь. Скорее всего, ресурс будет создаваться по шаблонному, типовому документу. 

Что нужно для составления адекватного ТЗ? Прежде всего, понимание структуры организации, ее характеристик, номенклатуры и т.п. Чья задача – подготовка к написанию техзадания? Над ее решением придется работать совместно с исполнителем. От клиента требуются подробности, от разработчика – включенность в процесс обсуждения для понимания сути происходящего. 

 

Как правильно составить ТЗ на разработку сайта?

Полноценное техзадание включает ряд обязательных пунктов: описание, цели, задачи, функционал ресурса, логику работы, совместимость. Каждый из них должен быть детализован. Начнем с первого и самого важного. 

 

Описание

Разработчик должен понимать, с кем имеет дело. Несколько слов о компании, роде деятельности, позиционировании на рынке нужно указать в этом пункте техзадания. 

Кроме того, в описании рассматриваются: 

• целевая аудитория;
• назначение сайта (продажи, сервис, продвижение проекта, идеи, бренда, повышение имиджа и т.п.);
• тип ресурса (интернет-магазин, визитка, новостной портал, корпоративный сайт);
• версии (русскоязычная, англоязычная, другие).

 

Цели, задачи

Каждый сайт создается с конкретной целью. Ее достижение предусматривает решение определенных задач. Последние должны быть прописаны в техзадании. Зависеть они будут, естественно, от цели. 

Если, например, компании нужно привлечь больше покупателей, сайт должен давать достоверную, качественную, исчерпывающую информацию о товаре, услуге, побуждать к первой покупке, продвигать сервис, помогать делать выбор и стимулировать к повторному заказу. 

Целей и, соответственно, задач может быть много. Важно в ТЗ прописать каждую из них. Особенно это касается целей для разных целевых аудиторий. 

 

Функционал

Функционал напрямую связан с целями, задачами, ЦА. Составляя техническое задание, придется определиться с тем, нужны ли регистрация на сайте, рекламные блоки, новостная лента, скрипт рассылки, форма обратной связи, закрытые разделы и т.п. Как понять, от чего можно и нельзя отказаться? Достаточно проанализировать конкурентные ресурсы. Но не спешите копировать функционал понравившегося сайта и описывать его в своем ТЗ. Отдельные функции могут быть неактуальны с учетом специфики деятельности вашей компании. А каких-то, наоборот, у конкурентов может не оказаться. 

Итак, эскиз функционала есть. Что дальше? Теперь нужно всю имеющуюся информацию уложить в удобные для понимания и работы рамки. Как это сделать? Действуйте через меню будущего сайта. Описывайте функционал по пунктам и подпунктам. Определитесь с разработчиком, нужны ли выпадающие списки или весь функционал умещается во вкладках. 

Пункты меню сформированы? Приступайте к описанию содержания страниц и специфики их работы. Если есть примерный макет, предоставьте его разработчику. 

 

Логика

Разобрались с функционалом? Подождите, в ТЗ рано ставить точку. Опишите логику работы создаваемого ресурса. Она включает отображение верхней части сайта, новостной ленты (с количеством последних публикаций), раскрытия подпунктов меню на второстепенных страницах, перелинковки.

Не забудьте указать, нужны ли релизы и акции на каждой странице. И пропишите, каким должен быть футер. Чаще всего его оставляют неизменным на всех страницах. 

Особое внимание при описании логики работы уделите конкретике. Возьмем новостную ленту. В ТЗ должно быть указано количество новостей в соответствующем блоке (на одной странице), формат превью (количество строк после названия), наличие ссылки на полный текст, отсылка к архиву новостей. 

Работа каждого блока описывается по тому же принципу. Больше конкретики – меньше спорных вопросов и неоднозначных ситуаций. 

 

Совместимость

Современный пользователь применяет разные поисковые сервисы, серфит с компьютера и смартфона. Качественный сайт должен везде отображаться корректно. Частая ошибка – детально проработанная десктопная версия и дыры в мобильной. Если сайт неудобен, потенциальный покупатель уйдет к конкурентам. Чтобы минимизировать риск, пропишите совместимость в техническом задании. 

От клиента обычно достаточно указания браузеров, в которых должен корректно отображаться ресурс. Также нужно согласование создания адаптивного дизайна. Если клиент разбирается в нюансах совместимости, он может указать версию, язык, CMS.

 

Табу для составителя ТЗ

С базовыми моментами мы разобрались. Переходим к частным нюансам. Начнем с запрещенных формулировок в техзадании:

1. «Понравиться заказчику». Размытая формулировка, не означающая ничего, кроме того, что, будь заказчик в плохом настроении, он имеет полное право готовую работу не принять. Не понравилась! 
2. «Удобный сайт». Формулировка без детализации не может восприниматься серьезно. Удобный для кого и для чего? 
3. «Большая работоспособность». Нагрузку, которую должен выдерживать сайт, нужно указывать конкретно. 100, 10000 и миллион посетителей в день – большая разница. Разработчик должен понимать, какие задачи стоят перед сайтом с технической точки зрения. 
4. «Экспертный контент». Все то же самое. Хотя о контенте мы поговорим дополнительно немного позже. 

 

Инструменты и хостинг

При чем они и ТЗ, спросите вы. Все просто. Представьте ситуацию. Несколько месяцев потрачено на разработку сайта. Каждый раздел, пункт, подпункт и картинка согласованы с клиентом. Последний в восторге. Самое время сдать работу, подписать акт и получить остаток денег. Но клиент видит админку и приходит в ужас. Сайт сделан на MODX, а ему нужен был на WordPress. 

Исключить возникновение таких проблем можно, добавив в техзадание описание библиотек, движка, инструментов. 

Также важно указывать требования к хостингу. Если у заказчика сервер на .net, с ресурсом на РНР будут проблемы. 

 

Сценарии

Еще один важный пункт ТЗ – сценарии использования ресурса. Неактуальны они только для простых одностраничников: рекламных лендингов, визиток. Их использование предусматривает один сценарий. 

Многостраничный многофункциональный сайт сложнее устроен. И разработчик, и заказчик должны понимать, как именно пользователь будет с ним взаимодействовать. Сценарии прописываются в формате «действие – ответное действие», «пользователь – сайт» и наоборот. Завершается каждый сценарий конкретным результатом. 

 

Без контента никуда

Почему речь о нем идет в статье о составлении технического задания? Потому, что именно этот документ определяет формат создания контента. Если клиенту нужен ресурс под ключ, рационально прописать в ТЗ ответственность разработчика за стартовое наполнение текстовыми и графическими материалами. 

На этапе согласования техзадания следует решить актуальный финансовый вопрос. Наполнение может входить в стоимость разработки и оплачиваться отдельно. 

Если контент заказчик оставляет за собой, стоит зафиксировать в ТЗ, какие именно материалы должны быть предоставлены разработчику для заливки на сайт (тип, формат, оформление и т.п.).

Заказывая контент, выдвигайте конкретные требования. Общие формулировки недопустимы по причинам, указанным выше. 

Отдельно отметим важность уникальности контента. Копипаст делает продвижение невозможным. Кстати, стартовое продвижение тоже можно заказать разработчику. Но это уже совсем другая история. 

 

Можно ли составить качественное ТЗ, не имея опыта? Вполне, если подойти к решению задачи серьезно, ответственно. Дерзайте, у вас получится!

Вы были потребителем с покупательной способностью гораздо дольше, чем вы, вероятно, представляете – с тех пор, как вас впервые спросили, какие хлопья или игрушку вы хотите. За прошедшие годы вы разработали практические правила или ярлыки, обеспечивающие систематический способ выбора среди альтернатив, даже если вы об этом не подозреваете. Другие потребители следуют аналогичному процессу, но разные люди, независимо от того, насколько они похожи, принимают разные решения о покупке.

• Факторы, влияющие на поведение потребителей:
  • Экологические и маркетинговые факторы.
  • Ситуационные факторы.
  • Личные и психологические факторы.
  • Семья и культура.
• Стратегии влияния компаний на поведение потребителей:
  • Использование элементов, которые они могут контролировать, таких как макет магазина, музыка, группировка и наличие продуктов, цены и реклама.
  • Понимание тенденций поведения потребителей для более эффективного взаимодействия с потенциальными покупателями.

Все эти факторы могут влиять на поведение покупателей, изменяя их решения о покупке, покупке дополнительных продуктов или отказе от покупки.

Ситуационные факторы

Специалисты по маркетингу принимают во внимание физические факторы, при проектировании своих помещений. Предполагается, что чем дольше вы бродите по объекту, тем больше вы потратите. Вот некоторые из этих физических факторов:

• Дизайн магазина: Размещение определенных продуктов в конкретных местах магазина может стимулировать покупатели к большим тратам.
• Расположение продуктов в магазине: Продуктовые магазины часто размещают хлеб и молочные продукты в противоположных концах магазинов, чтобы покупатели обходили весь магазин.

Расположение магазинов также влияет на поведение. Starbucks отлично справляется с задачей размещения своих продуктов. Процесс компании превращен в науку. Вы едва ли сможете проехать несколько миль по дороге, не проехав мимо Starbucks. Таким образом, они стараются быть доступными практически в любом месте, где есть пешеходные потоки.

Основные атмосферные факторы, которыми могут управлять фирмы, включают:

1. Планировка магазина
2. Музыка, воспроизводимая в магазинах
3. Освещение
4. Температура
5. Запахи

Эти факторы могут создать определенную атмосферу, которая влияет на поведение покупателей. Например, исследования показывают, что «стратегическая ароматизация» приводит к тому, что покупатели остаются в магазинах дольше, покупают больше и получают лучшее впечатление о качестве услуг и товаров в магазинах. Другой пример – зеркала возле гостиничных лифтов. Гостиничные операторы обнаружили, что, когда люди заняты, глядя на себя в зеркала, они не чувствуют, что так долго ждут лифт.

Однако не все физические факторы находятся под контролем компании. Возьмем, к примеру, погоду. Она может быть благом для некоторых компаний, но проблемой для других. Например:

• Производители зонтов могут выиграть от дождливой погоды.
• Пляжные курорты, открытые концертные площадки и поля для гольфа страдают от сильного дождя.
• У автомобильных дилеров также меньше клиентов при дожде.

Фирмы часто пытаются справиться с неблагоприятными физическими факторами, такими как плохая погода. Некоторые из этих способов включают:

1. Предлагать специальные предложения в непривлекательное время. Например, многие курорты предлагают скидки на поездки во время сезона ураганов.
2. Использовать интернет-присутствие. Покупки дома могут быть удобной альтернативой при плохой погоде.

Переполненность – еще один ситуативный фактор, который может влиять на потребительский опыт. Потребители могут относиться по-разному к переполнению в магазинах. Некоторые исследования показали, что потребители лучше относятся к розничным торговцам, которые пытаются предотвратить переполнение своих магазинов. Однако другие исследования показали, что в определенной степени скопление людей может положительно повлиять на покупательский опыт. Это явление часто называют «стадным поведением».

Если люди выстраиваются в очередь, чтобы что-то купить, вы хотите знать, почему. Стоит ли вам тоже встать в очередь, чтобы купить это?

Общественная ситуация

Социальная ситуация, в которой вы находитесь, может существенно повлиять на ваше покупательское поведение. Например:

Возможно, вы видели, как девушки-скауты продают печенье вне продуктовых магазинов и ничего не покупали у них. Но что, если дочь вашего соседа продает печенье? В такой социальной ситуации вы можете стать более дружелюбным соседом и купить коробку (или две).

Однако определенные социальные ситуации также могут снизить желание покупать продукты. Например:

1. Вы можете тратить немало денег каждый месяц, питаясь в ресторанах быстрого питания, таких как McDonald’s и Subway.
2. Куда вы пригласите кого-нибудь на первое свидание? Возможно, выбор ресторана более высокого класса.
3. Если вы отказались от напитка или десерта на свидании из-за беспокойства о мнении вашего собеседника, ваша социальная ситуация повлияла на ваше потребление.

Таким образом, социальная ситуация играет значительную роль в принятии решений о покупках.

Время

Время суток, время года и то, сколько времени потребители хотят делать покупки, влияют на то, что они покупают. Некоторые примеры включают:

1. Вероятно, вы делаете больше покупок, когда голодны или после зарплаты, когда у вас в кармане есть наличные.
2. Компании используют системы торговых точек на кассах для отслеживания того, что и когда хорошо продается, и магазины немедленно пополняются этими товарами.

Компании во всем мире осознают нехватку времени у людей и находят способы их удовлетворить.

Причина покупки

Причина покупки также влияет на количество времени, которое вы проводите за покупками. Некоторые примеры включают:

• Экстренные покупки: если вам нужно что-то для важного ужина или проекта, и у вас есть только час на это, вы, вероятно, проведете меньше времени за покупками.
• Покупка подарков или для особого случая: если вы покупаете что-то для задачи или проекта и вам это нужно быстро, вы, возможно, проведете меньше времени за покупками.
• Чрезвычайная необходимость: если вы порезались и у вас сильное кровотечение, вероятно, вы пойдете в ближайшую аптеку, а не будете ходить по магазинам.

Однако есть исключения, например:

1. Покупка подарка может не быть чрезвычайной ситуацией, но вы можете не тратить много времени на ее покупку. Подарочные сертификаты популярны уже много лет.
2. Покупка обручального кольца обычно занимает больше времени, поскольку это важная покупка и есть определенные риски, такие как возможность покупки поддельного алмаза или необходимость возврата кольца.

Настроение

Вы когда-нибудь хотели прогуляться по магазинам? Настроение людей временно влияет на их структуру расходов. Некоторым людям нравится делать покупки. Им это интересно.

Плохое настроение может испортить желание покупателя делать покупки.

Личность и самооценка

Личность описывает характер человека, помогает показать, почему люди разные, и включает в себя уникальные черты человека. К чертам личности «большой пятерки», которые часто обсуждают психологи, относятся открытость или то, насколько вы открыты новому опыту, добросовестность или насколько вы прилежны, экстраверсия или то, насколько вы общительны или застенчивы, покладистость или насколько легко с вами ладить, а также ваша склонность к негативным психическим состояниям.

Предсказывают ли черты личности покупательное поведение людей? Могут ли компании успешно нацеливать определенные продукты на людей, исходя из их личности? Как узнать, что есть у потребителей? Экстраверты – дикие расточители, а интроверты — скупердяи?

Связь между личностями людей и их покупательским поведением несколько неясна. Некоторые исследования показали, что «искатели сенсаций» или люди, демонстрирующие чрезвычайно высокий уровень открытости, с большей вероятностью будут хорошо реагировать на агрессивную и графическую рекламу. Проблема для фирм состоит в том, чтобы выяснить, «кто есть кто» с точки зрения их личностей.

Маркетологам больше повезло, что они связали самооценку людей с их покупательским поведением. Ваша самооценка – это то, как вы видите себя – будь то положительное или отрицательное. Ваше идеальное «я» – это то, каким вы хотели бы себя видеть – красивее, популярнее и т.д. Маркетологи считают, что люди покупают продукты, чтобы улучшить свое отношение к себе – приблизиться к своему идеалу.

Пол, возраст и стадия жизни

Хотя демографические переменные, такие как доход, образование и семейное положение, важны, мы рассмотрим пол, возраст и этап жизни, а также то, как они влияют на решения о покупке. Мужчины и женщины нуждаются в разных продуктах. Они также делают покупки по-разному и в целом по-разному относятся к покупкам.

Вы знаете старые стереотипы. Мужчины видят, что хотят, и покупают это, а женщины «примеряют все и покупают». В стереотипах есть доля правды. Вот почему вы видите так много рекламы, ориентированной на тот или иной пол.

Образ жизни

Телешоу «Обмен женами» показывает, что, несмотря на общие социально-экономические условия (например, принадлежность к среднему классу, состоящих в браке с детьми), образ жизни людей может значительно различаться.

Для лучшего понимания потребителей компании используют различные методы, включая:

1. Собеседования и опросы: компании могут задать вопросы о личной жизни потребителей, включая их интересы, мнения и активности.
2. Просьба заполнить анкеты: потребителей могут спросить о товарах, которые им нравятся, где они живут, их пол, их занятиях, как они проводят время и каковы их приоритеты, ценности, мнения и общие взгляды на мир.

Иногда исследование может включать более активное наблюдение или участие:

• Наблюдение за поведением: Исследователи, нанятые Procter & Gamble, провели несколько недель, следя за женщинами в повседневной жизни, включая покупки, выполнение задач и общение.
• Ведение дневников: Некоторые компании платят людям за ведение дневников своей деятельности и распорядка дня, чтобы получить более подробное представление о их повседневных рутинах и привычках.

Ряд исследовательских организаций изучают образ жизни и психографические характеристики потребителей. Психография сочетает в себе черты образа жизни потребителей и их стили личности с анализом их взглядов, действий и ценностей для определения групп потребителей со схожими характеристиками.

Успешное бизнес-предприятие не растет в одночасье.
Чтобы воплотить в жизнь цель вашей мечты, требуются месяцы и годы упорной работы. Начало бизнеса начинается с простой мысли, и когда мы следуем этой мысли и воплощаем ее в жизнь – рождается бизнес.
Давайте разберемся с трудностями и первыми маленькими шагами, которые нужно предпринять, прежде чем начинать собственный малый бизнес.
В следующих разделах будет руководство из 6 шагов, которое поможет начать свой бизнес самым легким способом.

Что нужно знать перед открытием бизнеса?

1. Сосредоточьтесь на своих клиентах и сотрудниках.
Бизнес может процветать только в том случае, если у клиентов есть спрос на продукцию.
Следовательно, необходимо понять и разработать продукт, который нужен людям.
Потратьте время на изучение своих местных рынков, чтобы понять, какие услуги или продукты нужны людям больше всего, а какие в дефиците.
Не беспокойтесь о конкуренции на начальном этапе, с хорошим обслуживанием и маркетинговыми кампаниями вы можете обогнать даже хорошо зарекомендовавших себя конкурентов. Еще один важный аспект – обращать внимание на своих сотрудников.
Успешная компания создается с лояльными сотрудниками, без которых вам придется нанимать весь год.
Тратьте приличный бюджет на программы обучения и обеспечение гибкого баланса между работой и личной жизнью.
Убедитесь, что ваши сотрудники довольны тем, что им не нужно со временем менять компанию.

2. Определите название для бизнеса.
Одно из важнейших в любом бизнесе – это его название. Задайте себе эти вопросы
Легко ли запомнить название компании?
Это одно или два слова?
Название вашей компании сольется с идентичностью вашего бренда и навсегда останется на слуху у потребителей.
Поэтому убедитесь, что вы потратили достаточно времени на мозговой штурм названия своей компании, чтобы вам не пришлось его когда-либо менять.
Вам нужно будет немедленно зарегистрировать название компании для лицензии, а также доменное имя для онлайн-бизнеса. Идентичность – важный аспект вашего бизнеса: потенциальные клиенты узнают о ваших продуктах через название вашего бренда.
Например, – Apple была плодом до основания технологической компании, сегодня все понимают ценность и цели, которые компания стремится достичь.

3. Экономьте деньги на ранней стадии.
Для ведения бизнеса требуется, чтобы у вас было достаточно сбережений, чтобы обеспечить поток денежных средств и потребности компании.
Владельцам бизнеса необходимо сэкономить каждую копейку на начальном этапе, чтобы насладиться успешным запуском. Поймите, что для ведения бизнеса вам нужны средства, к которым вы можете получить доступ.
Собираетесь ли вы взять ссуду или у вас уже есть крупные инвестиции для своего бизнеса?
Если вы собираетесь взять ссуду, вам нужно хорошо разбираться в банках, вам нужно доказать им, что ваш бизнес – отличное вложение и что вы готовы выплачивать им проценты.
Подумайте о том, чтобы составить план на 1 или 2 года, прежде чем перевыполнить свой бизнес-план на 5 лет.
В конце концов проценты могут увеличиться, и вы не сможете заниматься бизнесом, переживая стресс, связанный с большой ссудой.
Следовательно, на начальном этапе необходимо сэкономить.

4. Управляйте денежными потоками.
Владельцы бизнеса обязаны знать, когда сокращать расходы, а когда нанимать важный персонал. Владелец бизнеса несет ответственность за управление денежным потоком.
Помните, что вам нужно иметь крышу над головой и иметь собственные личные счета для оплаты, есть также вопрос о долгосрочных сбережениях для обеспечения вашей пенсии.
Не просто слепо инвестируйте всю прибыль обратно в компанию, вложение большего количества необязательно означает рост вашей компании.
Вам нужно иметь долгосрочный план или собрать других инвесторов, чтобы они вкладывались в вашу цель.
Многие компании готовы инвестировать, если вы докажете им, почему ваша компания является беспроигрышной ставкой в ближайшие годы.
Всегда помните золотое правило – иметь сбережения при открытии бизнеса.

6 простых шагов для создания бизнеса
1. Составьте полный бизнес-план.
Исследование – самый важный шаг в открытии бизнеса.
У вас действительно есть идея на миллион долларов или вы обдумываете ее?
Идеи, возникшие на этапе планирования, в реальности необязательно принесут прибыль. Чтобы разобраться в своем бизнесе, задайте себе несколько вопросов:
Кто моя аудитория?
Существуют ли аналогичные компании, предлагающие продукцию на рынке?
Как я могу победить конкурентов?

Вопросы, которые вы задаете себе, помогут вам понять, где существует недостаток и как с ним бороться.
Проведение маркетинговых исследований и рассмотрение факторов для вашего идеального потребителя, таких как пол, возраст, демографические данные и т. д., помогут определить вашу аудиторию.
Как только у вас появится тот тип аудитории, которому вы хотите продавать, начинается подготовка к созданию вашего бизнеса.
При запуске бизнеса важна каждая крупица знаний, одна ошибка стоит вам драгоценного времени. Время, которое ты не можешь вернуть.
Следовательно, лучше начинать с правильной ноги.

2. Определите бюджет, и найдите финансы.
Каждая компания требует инвестиций для начала работы.
Эти инвестиции покрывают расходы на инфраструктуру, заработную плату сотрудников, коммунальные услуги, производство, транспортировку, складирование и т. д.
Даже если ваш бизнес требует меньше инвестиций на начальном этапе, необходимо иметь доступ к средствам во время расширения или приобретения оборудования.
Финансировать свой бизнес можно несколькими способами:
Краудфандинг
Краудфандинг – популярный способ приумножить ваши средства.
Этот вариант финансирования требует, чтобы вы представили идею на сайте краудфандинга, и если ваша идея будет хорошо принята аудиторией, они могут выбрать финансирование вашего проекта.
Краудфандинг имеет несколько уровней финансирования, таких как акционерное финансирование, рыночное кредитование и финансирование на основе пожертвований.
Бизнес-кредиты
Когда вам абсолютно необходимо немедленно запустить свой бизнес, и вы не можете дождаться выделения средств, заем – хороший способ обеспечить финансирование.
Чтобы подать заявку на получение ссуды, необходимо продемонстрировать наличие кредитной истории и цель обеспечения ссуды.
Банки обычно являются партнерами по финансированию, но есть также частные партнеры, которые финансируют бизнес-ссуды.
Инвесторы
Найти инвестора – все равно что найти булавку в стоге сена для среднего владельца малого бизнеса.
Хотя это не невозможно, с помощью эффективных сетей можно найти инвестора-ангела, который достаточно заботится о вашем проекте, чтобы предоставить вам столь необходимые средства.

3. Создайте сайт.
Бизнес без сайта – это как вождение трехколесной машины – далеко не уедешь, не разбившись.
В эту цифровую эпоху компании необходимо иметь собственный сайт, чтобы продемонстрировать доверие и увеличить число потребителей.
У каждой ведущей компании есть собственный профессиональный сайт, на котором представлена информация о компании и ее сотрудниках. Компании даже заявляют о своих целях и ценностях, а также предлагают карьерные возможности через свои сайты для приема на работу.
Не забудьте выбрать доменное имя, похожее на ваш бизнес.
Если доменное имя занято, необходимо связаться с физическим лицом или компанией, купившей ваше доменное имя, или выбрать следующее лучшее.

4. Получите лицензии и систему бухгалтерского учета.
Лицензии и разрешения требуются для ведения малого бизнеса в соответствии с законами вашей страны.
Если вы не знаете, какие лицензии и разрешения применяются к вашему бизнесу, посетите местные муниципальные управления в вашем районе и запросите дополнительную информацию.
Еще один важный аспект при ведении малого бизнеса – рассмотреть возможность найма бухгалтера. Бухгалтер чрезвычайно важен, так как он составляет годовой бюджет, варианты ценообразования, выставляет счета и регистрирует ваши налоги.

5. Защитите свою команду.
За каждой успешной компанией стоит команда сотрудников, которые упорно трудятся, чтобы обеспечить достижение цели компании.
При приеме на работу сотрудников не просто стремитесь к техническим навыкам, но также обращайте внимание на анализ их навыков межличностного общения.
Сотрудник, который умеет общаться и эффективно выполнять свою работу, – это двойная победа для компании.
В компании необходимо доставлять удовольствие сотрудникам, вот несколько способов сделать так, чтобы ваши сотрудники были довольны:
1. Обеспечьте гибкий график работы.
2. Пакеты на отпуск.
3. Реферальные награды.
4. Праздничные мероприятия, такие как дни рождения и юбилеи сотрудников.
5. Акции.
6. Бонус на здравоохранение и страхование.
Когда у вас есть верный набор сотрудников, которые хотят работать в компании самостоятельно, ваш бренд скоро взлетит в небо.

6. Продвигайте бизнес.
Маркетинговая стратегия необходима для того, чтобы сделать ваш бизнес заметным для роста.
Необходимо рассмотреть различные маркетинговые планы – цифровой маркетинг, маркетинг продаж, реклама и т. д.
Прежде чем мы перейдем к любому из них, нам необходимо понять уникальное торговое предложение (УТП) вашего продукта.
Как только вы определите, что есть у вашего продукта, чего нет в других продуктах той же категории, нам нужно сосредоточить внимание на этом УТП как на главном фокусе маркетинговой стратегии.

 

Товарный знак с регистрацией — это мощный актив для развития бизнеса, который позволяет убрать с рынка подделки или контрафактную продукцию. С его помощью можно постепенно развивать и расширять предприятие, передавая права на франшизы компании или лицензию. Что представляет собой товарный знак, какие привилегии предоставляет своему правообладателю, как его зарегистрировать и защитить в пределах России и в зарубежных странах? Ответы на все эти вопросы есть в статье.

Товарный знак – что это?

В действующем законодательстве РФ товарный знак обозначается как идентификатор продукции либо группы услуг либо товаров. Внешне объект представляет собой графическое или текстовое изображение, которое наносится на упаковку или товар, а также используется в целях рекламы. Вместе с тем разработка яркого знака совсем не гарантирует его защиту от противозаконного применения конкурирующими организациями.  Чтобы получить такую защиту — правообладатель должен получить в Роспатенте соответствующее регистрационное свидетельство на товарный знак.  

Товарный знак — это элемент интеллектуальной собственности, ведь для его разработки используется творческий процесс. Гарантированное прохождение регистрации будет возможным только в том случае, если такой  объект наделён следующими признаками:

• различительная способность;
• в знаке отсутствуют буквенные сочетания без понятных слов и графических символов;
• знак не содержит официальных символов, наименований и иллюстраций объектов культурного наследия;
• не принадлежит к числу ложных или всем известных объектов;
• не имеет идентификаторов спиртных напитков иностранного производства;
• не противоречит моральным нормам и правилам гуманности.

Права на уникальный товарный символ защищаются с момента его регистрации в базах Роспатента. Рассмотрение заявки предусматривает проведение ряда экспертиз, результаты которых служат основанием для выдачи соответствующего регистрационного свидетельства клиенту. Документ служит подтверждением того, что индивидуальный товарный знак добавлен в Федеральный реестр в качестве одного из многочисленных объектов интеллектуальной собственности. Свидетельство служит своего рода разрешением для продаж продукции с конкретным товарным знаком, а ещё — отчуждения прав на него третьим лицам. Если рассматривать товарный знак с точки зрения продвижения, то он представляет собой высокую ценность как деловой актив.  Товарный знак принадлежит к нематериальным ресурсам компании и может быть использован как залог или в качестве франшизы. Его цена влияет на общую оценку бизнеса. Это лишь подтверждает тот факт, что товарный знак всегда служит надёжной защитой бизнеса и способствует его развитию. 

Каковы цели использования товарного знака?

Цель товарного знака — сделать продукцию узнаваемой среди других многочисленных товаров, а ещё — помочь покупателю идентифицировать его. Также товарный знак выступает символом качества и информирует потребителя о том, что продукция действительно надёжна и безопасна.

Гарантированное качество и престиж — два критерия, которые особенно ценны для каждого клиента. За фирменный знак заказчик даже готов платить высокую цену.

Есть ещё несколько проблем, которые успешно решает товарный знак с официальной регистрацией.  Перечислим их ниже.

1. Запуск франшизы. Продажа франшизы предприятия возможна только при наличии товарного знака с регистрацией. При отсутствии регистрации передавать по договору франчайзинга будет просто нечего. Вообще запуск франшизы без регистрации торгового знака — огромный риск. Покупатель в дальнейшем может подать иск в суд и возместить нанесённые ему убытки. Один индивидуальный предприниматель поступил именно так. Он приобрёл франшизу, а потом узнал, что собственник не имел никакого права её продавать. Этому человеку удалось отсудить у недобросовестной компании компенсацию в размере более 3 миллионов рублей.
2. Запрет на ввоз контрафакта. Таможенные службы РФ располагают специальным реестром интеллектуальной собственности, в который можно вносить собственный товарный знак. В процессе проверки таможенники изучают перечень импортных товаров и ищут товарный знак в маркировке. Когда объект найден — формируется запрос к импортёру о наличии разрешения от правообладателя. Если такового нет, то на импортёра составляется административный протокол, а дальнейшее передвижение товара блокируется. Не так давно был случай, когда у предпринимателя-импортёра из-за наличия незарегистрированного товарного знака отобрали на таможне 5 тысяч хлопушек с Микки-Маусом.
3. Постановка товарного знака на баланс. Товарный знак — нематериальный актив. Его всегда ставят на баланс компании. Это помогает увеличить стоимость бизнеса и привлекает внимание инвесторов. Не удивительно, что с каждым годом количество товарных знаков с официальной регистрацией неуклонно возрастает.
4. Продажа готовой продукции на маркетплейсах. Крупные маркетплейсы типа Озона или Ламоды всегда предупреждают своих продавцов о том, что реализация контрафактной продукции запрещена действующим законодательством. К примеру, та же Ламода запрашивает у продавца товарный знак ещё до того, как заключить с ним соглашение о сотрудничестве. Принять такие меры пришлось после судебных разбирательств, когда компания Highlander обнаружила на сайте Ламоды собственную продукцию под чужим товарным знаком. На первый раз компании пришлось выплатить 50 тысяч рублей компенсации. Но чтобы избежать повторения подобного инцидента — Ламода теперь тщательно проверяет каждого контрагента.
5. Получение кредита в рамках государственной программы — под залог товарного знака. Правительство РФ реализует специальную программу по поддержке малого и среднего бизнеса. Она предусматривает кредитование некоторыми банками компаний под залог нематериальных активов. К ним принадлежат товарные знаки по льготной ставки, составлявшей в 2022 году 7%. Пока что выдача таких кредитов является для России большой редкостью. Так, в сентябре 2020 года по программе кредитования клиенту выдали первый в истории российской банковской системы кредит такого типа. Бывает так, что под залог предоставить нечего, кроме собственного товарного знака. Поэтому сбрасывать такой вариант со счетов всё-таки не стоит.

Какие права есть у владельца товарного знака?

Каждый правообладатель товарного знака наделён широким спектром возможностей.  Он может использовать знак по собственному усмотрению, применять его в коммерции,  формировать запрет на его применение третьими лицами. Необходимо сделать акцент на том, что применение любого товарного знака в гражданском правообороте должно осуществляться исключительно в отношении конкретного перечня услуг или товаров, на которые он был зарегистрирован.

Какие есть виды товарных знаков?

Товарный знак — это не только иллюстрация. Он может выражаться в особой форме бутылки, красочной вывеске на магазине, музыкальном рингтоне, этикетке или цветовом оформлении (например, белый овал на красном фоне — как у мобильного оператора МТС).

Статья № 1482 ГК РФ включает в себя общий перечень критериев, необходимых для того, чтобы зарегистрировать товарный знак. В их число входят:

• слова, различные словоформы и текстовая информация (буквы без использования графики и иллюстраций);
• изобразительные знаки (графические блоки);
• объёмные символы (графика и трёхмерные иллюстрации);
• символы, формирующие восприятие цвета, звука, тактильных ощущений;
• комбинированные критерии, включающие в себя различные сочетания текста, графики, объёмных объектов.

Законом РФ не запрещено использование других типов товарных знаков для идентификации продукции. Что касается цветовой гаммы, то здесь Гражданский Кодекс даёт полную свободу действий и не устанавливает никаких ограничительных мер.

Товарный знак, торговая марка, бренд, логотип — в чём между ними отличие?

Каждый товарный знак может иметь абсолютно разную форму и содержание. Его разновидностью являются бренд и логотип. Бренд — глобальный термин, включающий в себя несколько разновидностей товарного знака. К примеру, в данной категории есть товарный знак на конкретное слово, цвет или наименование. Зарегистрировать в России исключительные права на товарный знак нельзя. Регистрация брендбука возможна только в формате обособленных товарных знаков (логотипа, иллюстрации, нескольких словесных комбинаций, сочетания слов и картинки, слогана, цвета, этикетки либо звука, записанного специально для конкретного бренда). Иногда товарный бренд нужно зарегистрировать в ярком цвете, потому что чёрно-белое исполнение формирует прецедент для судебных разбирательств, обусловленных существованием аналогов.

Логотип — это графическая  эмблема, символ или знак, помогающая распознать саму компанию или продукцию, которую она выпускает. Он не подлежит регистрации поскольку законодательство РФ не даёт ему никакого юридического определения. По своей сути логотип является разновидностью классического товарного знака. Его часто изображают в форме картинки или сочетания текста с иллюстрацией.

Торговая марка имеет сходные с торговым знаком признаки.  Между ними есть только одно отличие, которое заключается в возможной регистрации товарного знака в РФ и невозможности реализации аналогичной процедуры в отношении торговой марки.  Торговая марка — важнейший элемент правовых систем во многих зарубежных государствах.  Её можно встретить в США, Великобритании и других странах. Выбор способа использования возлагается на законодательный орган конкретной страны.

Какие есть юридические отличия между торговой маркой и товарным знаком?

Торговая марка и торговый знак идентичны по своей сути,  но имеют и одно существенное отличие, которое заключается в том, что зарегистрировать исключительные права возможно не на каждый объект.

Торговая марка формирует для продукции индивидуальный стиль, гарантирует качество товара. Что касается торговой марки, зарегистрированной за рубежом, то на территории РФ она не получает никакой правовой защиты от несанкционированной эксплуатации третьими лицами. Поэтому в Роспатенте её лучше регистрировать как товарный знак.    

Аббревиатура «ТМ» (торговая марка) может присутствовать на упаковках российской продукции, но на уровне законодательства она ничем не защищена. В зарубежных государствах использование символа ТМ имеет своё значение. Его суть базируется на отсроченной выдаче свидетельства о регистрации товарного знака. Заявитель получает этот документ спустя некоторое время после успешного прохождения процедуры регистрации. том, что при подаче заявки на регистрацию товарного знака свидетельство о ней заявителю выдаётся не сразу, а спустя некоторое время.  

Товарный знак — всего лишь инструмент визуализации.  Его регистрируют в Роспатенте и тем самым формируют защиту от противозаконного применения третьими лицами на территории РФ.  Буквенным обозначением для товарного знака служит символ R. Он указывает на то, что знак зарегистрирован в базах Роспатента, а его владелец получил соответствующее свидетельство.   

 

Какие плюсы есть у регистрации товарного знака?

Товарный знак с регистрацией наделён сразу несколькими преимуществами. Одно из них  связано с полным исключением вероятности использования графического знака конкурирующими компаниями. Воровство товарного символа невозможно в принципе, поскольку такие действия обязательно повлекут за собой наказание третьих лиц в соответствии с действующими нормами законодательства.

Ещё один плюс — товарный знак может служить источником дополнительной прибыли. Правообладатель получает доход от передачи прав по лицензии третьим лицам. Кроме того, за счёт него можно успешно расширить работающий бизнес, используя систему франчайзинга (продажи франшиз по договору коммерческой концессии).  

Товарный знак всегда можно сделать предметом продажи или залога. У правообладателя есть возможность проведения подобных операций по договору отчуждения.  

Зарегистрировав товарный знак в Роспатенте, его владелец получает следующие гарантии:

• взимание компенсации за противозаконное использование символа;
• уничтожение контрафакта;
• удаление товарных знаков, используемых незаконно в материалах третьих лиц;
• возмещение материальных убытков;
• удаление домена сайта в сети Интернет;
• запрет на контекстную рекламу в сети.

Заказчик получает статус полного владельца товарного знака сразу после того, как оформит его оригинальное наименование в Роспатенте.  Если в дальнейшем конкуренты начнут использовать аналогичный или похожий по дизайну знак без разрешения — то правообладатель может подать на них иск в суд на сумму в 5 миллионов рублей (на основании статьи № 1515 ГК РФ).

Нужно отметить, что компенсации в несколько миллионов рублей за воровство товарного знака — редкий случай. Правообладатель такого знака при нарушении своих законных прав может рассчитывать на присуждение денежной компенсации величиной в сотни тысяч рублей. Типичный пример. Один салон ногтевого дизайна нарушил авторские права, присвоив себе чужой товарный знак. За это его оштрафовали и заставили заплатить штраф в размере 600 тысяч рублей.  В результате это привело к полному банкротству и прекращению работы компании. Другой случай — под штрафные санкции попал интернет-магазин, незаконно использующий чужой товарный знак. Владелец логотипа через суд взыскал с собственников интернет-магазина компенсацию в 100 тысяч рублей.

За кражу товарного знака предусмотрена не только денежная компенсация. Нарушитель закона может нарваться и на другие взыскания. Например, контрафактные товары с чужим товарным символом точно будут уничтожены, а товарные знак удаляется из всех материалов. Также могут предприниматься меры по изъятию домена сайта, где несанкционированно использовался товарный знак.  Вообще все этикетки, упаковка и продукция с товарным знаком чужой компании считаются контрафактом.  По решению суда владелец контрафактных товаров обязан их уничтожить. Причём ликвидации подлежит все товары, хранящиеся на складе или торговой точке.

Чужой товарный знак, который зарегистрирован в системе Роспатента, нельзя использовать никому. Если данное требование нарушено, то все вывески, реклама и бланки документов, содержащие данный символ — подлежат уничтожению. К примеру, если третье лицо рисует товарный знак компании на визитках — вся партия таких визиток должна быть аннулирована.

Монополия на товарный знак с регистрацией существует и в сети Интернет. У правообладателя есть возможность давать своему ресурсу своё имя в качестве названия. К примеру, сайт с доменным именем saucony.ru разрешено использовать только фирме с аналогичным названием.  Если прописать данный товарный знак в домене другой компании — её сайт вполне могут закрыть за нарушение. Например, именно так поступила уже упомянутая выше компания SAUCONY Inc. Благодаря грамотной правовой поддержке владельцам данной компании удалось взыскать с нарушителя 300 тысяч рублей.  

Вариант возмещения убытков служит хорошей альтернативой денежной компенсации. Есть 2 ситуации, когда стоит обратить на него внимание:

• когда нарушитель в обход действующего законодательства наклеил чужой товарный знак на свои товары (подобное нарушение влечёт за собой штраф в размере двукратной стоимости партии товара);
• если владелец товарного знака продаёт дорогостоящую франшизу (по условиям действующего законодательства нарушитель обязан выплатить стоимость данной франшизы в 2-кратном размере).

Применять одновременно и компенсацию, и возмещение недопустимо.  Специалисты по юриспруденции изначально просчитывают самый выгодный вариант, а затем уже составляют иск.

Условия интернет-площадок Яндекс.Директ  и Google Ads запрещают публикацию объявлений,  нарушающих чужие интеллектуальные права. Типичный пример такого объявления: «Лучше, чем на Avito». Слоган нарушает права на бренд холдинга Авито и будет удалён по требованию владельца словесного товарного знака. Компания Авито, чьи права были нарушены в данном объявлении, может подать жалобу в сервисы Гугл или Яндекс, и попросить об удалении противозаконного контента.

Зачем используется предупредительная маркировка?

Правообладатель товарного знака может указывать рядом с ним информацию о прохождении процедуры регистрации, а также о том, что данный символ охраняется на уровне законодательства. С этой целью и была придумана предупредительная маркировка. Она представлена в виде словесного или графического символа, наклеенного рядом с товарным знаком. Правовая система РФ разрешает размещать предупредительную маркировку на упаковке с товарами.  Поскольку в законодательстве нет примерного списка обозначений, которые используются в рамках данной маркировки —  обозначим самые популярные варианты:

• обозначение ТМ, которое имеет вид аббревиатуры английской фразы «trade mark» (торговая марка);
• латинская буква «R», заключённая в круг;
• фраза «зарегистрированная торговая марка» или «зарегистрированный товарный знак».

Символика других вариантов маркировки также не запрещена законодательством. Необходимо брать во внимание и тот факт, что наклейка с предупредительной маркировкой считается незаконной, если отсутствует регистрация товарного знака в Роспатенте.  Её размещение на упаковке с товарами считается прямым нарушением законодательства и повлечёт за собой административное наказание.  

Создание уникального логотипа продукции является недостаточной мерой. Чтобы конкуренты и третьи лица им не воспользовались — правообладатель обязан зафиксировать своё исключительное право на этот знак.  У владельца есть возможность получить регистрационное свидетельство на конкретный объект, просто подав соответствующую заявку.  Сделать это можно, заручившись поддержкой доверенного лица или самостоятельно.

Оформление заявки не вызовет особых трудностей. Правообладатель должен просто внести информацию о себе в специальный бланк. Трудности зачастую возникают только на этапе предварительной подготовки.  Чтобы товарный знак был успешно зарегистрирован — ему нужно пройти предварительную проверку.

Какие есть этапы предварительной проверки товарного знака?

В рамках предварительной проверки определяют приоритетность товарного знака. Она базируется на обязательной проверке 2-х видов реестров: содержащих товарные знаки с регистрацией, а также аналогичных реестров Роспатента с заявками на регистрацию. Такую проверку желательно сделать перед подачей заявки. Первый вариант выполняется бесплатно, а вот проверить наличие заявки на регистрацию возможно только на платной основе. Процедуру можно заказать в Роспатенте самостоятельно, но лучше доверить её выполнение опытному эксперту. Он в ручном формате осуществит проверку, проанализирует результат и вынесет субъективное решение.  Вероятность отклонения заявки будет намного выше, если проверять только открытые реестры. Это связано с тем, что система может обнаружить заявку именно в тех реестрах, где хранятся ещё не обработанные регистрационные заявки.

Чтобы проверить товарный знак — требуется сделать 4 шага:

1. подобрать класс МКТУ и поисковой запрос для базы ФИПС;
2. сформировать отчёт по уже зарегистрированным знакам, а также заявкам, противопоставленным вашей;
3. выполнить информационную аналитику, разработку правового отчёта и обнаружить возможных конкурентов;
4. сделать описательную характеристику товарного знака для специалистов под дизайну, которые будут принимать участие в доработке уникальности.

В рамках регистрационной процедуры правообладатель должен убедить эксперта Роспатента в уникальности своего обозначения. Регистрационные мероприятия выполняются поэтапно:

• оформляется заявка, формируется описательная характеристика товарного знака;
• сформированная заявка отправляется в систему Роспатента;
• создаются регистрационные заявления;
• в бюллетене Роспатента публикуется официальная информация (этот этап предусматривает установку юридического приоритета на объект регистрации и в случае, когда другое лицо направляет в базу аналогичное предложение, приоритетной оказывается та заявка, которые была подана раньше);
• проводится формальная экспертиза в Роспатент — выполняется проверка комплектации документов и их правильного заполнения;
• заявитель получает сообщение о том, что формальная экспертиза пройдена успешно;
• выполняется соответствующая экспертиза по существу (специалист анализирует описание и графику, обнаруживает отличительные признаки, ищет основания для отказа в регистрации ТЗ или определяет их отсутствие;
• регистрация товарного знака становится возможной после прохождения экспертизы;
• товарный знак заносится в реестр;
• правообладатель получает в Роспатенте соответствующее регистрационное свидетельство.

Процесс регистрации происходит поэтапно. При несоблюдении некоторых требований правообладателю могут отказать в выдаче лицензии на товарный знак.

Какие действия нужно сделать для регистрации товарного знака?

Регистрация товарных знаков находится в компетенции специализированного института ФИПС, работающего при Роспатенте.  В рамках данной процедуры проводится проверка товарного знака экспертами на соответствие требованиям, формулировка рекомендаций, заключений и итогового решения.

Зарегистрировать свой товарный знак могут индивидуальные предприниматели и предприятия. Что касается физических лиц, то у них нет прав на подачу такой заявки.  Есть вероятность, что во второй половине 2022 года регистрация товарных знаков станет доступной для самозанятых лиц. Однако правки в Гражданский Кодекс РФ пока ещё не были внесены.

Самостоятельная подача электронной заявки возможна через электронную форму, во время личного визита в ФИПС или по электронной почте. При оформлении регистрации через ФИПС важно знать, что данная структура не имеет подразделений в регионах, а единственный её офис располагается в Москве.

Также можно сформировать заявку через патентного поверенного, в качестве которого выступает юрист, аттестованный для такой работы Роспатентом. Услуга оформления регистрации — платная. Её стоимость составляет минимум 33 тысячи рублей, причём данная сумма включает в себя 15 тысяч рублей за регистрацию и экспертизу, и ещё 18 тысяч рублей — за регистрацию товарного знака и разработку свидетельства. Дополнительная оплата требуется при выборе нескольких классов МКТУ. Максимальная сумма государственной пошлины составляет 223 тысячи рублей. Отдельно оплачиваются услуги разработки и доработки обозначения, квалифицированная помощь дизайнера и поверенного.

Продолжительность регистрации товарного знака может варьироваться от 2 до 12 месяцев. Период рассмотрения заявки можно сократить, заказав проведение экспертизы в ускоренном формате. В данной ситуации нужно внести доплату в размере 190 тысяч рублей. По итогу заказчик получает свидетельство о регистрации на заявленный товарный знак.  

Чтобы запустить процедуру — правообладатель должен пройти несколько этапов  регистрации товарного знака. В первую очередь предстоит рассчитать госпошлину и заполнить заявку. Затем на основании Приказа Минэкономразвития № 482 описать товарный знак,  оплатить госпошлину и сформировать заявку любым удобным способом. Здесь следует сделать акцент на оплате государственной пошлины. Если по результатам проверки заявки ФИПС решает отказать в регистрации товарного знака — оплаченная сумма денег не возвращается. Поэтому вносить госпошлину лучше 2-мя частями: 15 тысяч рублей — до подачи заявки и 18 тысяч — после того, как её утвердят. Суммарная оплата составляет 33 тысячи рублей и предусматривает регистрационные мероприятия с минимум классов МКТУ. Величина госпошлины увеличивается в прямой пропорции к количеству классов.

Регистрация товарного знака — сложный и многоэтапный процесс, в котором сложно разобраться без специальных знаний. И если правообладатель хочет получить гарантированный результат — ему лучше обратиться за помощью в патентное бюро. В штате таких учреждений обычно работает несколько поверенных юристов, аттестованных Роспатентом. Они помогают с регистрацией товарного знака без присутствия самого заявителя. Размер гонорара юристу варьируется в пределах 50-100 тысяч рублей.

Существует вариант более простого и дешёвого оформления заявки. Для этого создан специальный онлайн-сервис. На нём можно зарегистрировать товарный знак на 5 шагов:

• загрузите товарный знак на официальный сайт;
• укажите идентификационный номер;
• оплатите счёт;
• подтвердите классы МКТУ;
• дождитесь изготовления и выдачи свидетельства на руки (обычно это происходит в течение 10 месяцев).

Процесс регистрации можно контролировать через личный кабинет.

Почему товарный знак не регистрируют?

Есть ситуации, когда эксперты отказывают в регистрации товарного знака.  Сотрудники Роспатента перед принятием решения о регистрации дают оценку принципиальным различиям товарной символики. Проводится проверка степени её похожести на зарегистрированные раннее обозначения. Кроме того, проверяются факты попадания логотипов, товарных знаков или брендов под запреты. Если таковые обнаружены — правообладатель получает отказ в регистрации.

В статье 1483 ГК РФ приведён полный список причин, по которым в предоставлении регистрации может быть отказано. Приведём самые очевидные причины:

• отсутствует различительная способность (общеупотребительное название товарного знака, повторяются формы и свойства товара);
• присутствует простейшее сочетание букв (в аббревиатурах нет словесного или графического изображения, но допускается использование стилизованных сочетаний букв);
• в товарном знаке использована официальная государственная символика (герб, флаги, эмблемы, государственные гербы);
• ложная информация, которая вводит потенциальных клиентов в заблуждение (иллюстрация товарного знака неверно информирует потребителя о месте производства товара, его качестве и производителе);
• товарный знак противоречит критериям гуманности и морали (на нём изображены сцены насилия и убийств, антигосударственные картинки, ругательства и иллюстрации, которые унижают чьё-либо достоинство);
• на товарном знаке есть изображение или наименование памятников (фонды, собрания, культурные ценности, объекты культурного наследия);
• обнаружены сходные черты с другими товарными знаками, зарегистрированными в Роспатенте (объект повторяет или сильно похож на тот, что был зарегистрирован ранее).

Если товарный знак вашей фирмы отказались регистрировать — это совсем не повод отчаиваться и опускать руки. Ведь даже в этом случае его можно оспорить и аннулировать.

Как защититься при получении отказа от Роспатента?

Если посмотреть на Статистику Роспатента, то только за 2020 год каждая вторая регистрационная заявка получила предварительный или же окончательный отказ в предоставлении лицензии. Главная причина такого отказа заключается в том, что предоставленный знак был сильно похож на ранее зарегистрированные эмблемы. Эксперт во время проверки сравнивает заявленный товарный знак с другими и ищет совпадения. Нужно отметить, что даже если ФИПС находит сходство в товарном знаке — отказ в регистрации не будет окончательным. Ведь, по сути, такой отказ обусловлен мнением эксперта и имеет оценочный характер.

Существует несколько способов обхода отказа ФИПС.

1. Выбирайте правильные классы МКТУ. Международная классификация условно разделяет всю продукцию и услуги на 45 классов. Предприниматель во время подачи своей заявки выбирает тот перечень, в рамках которого будет работать его обозначение. Если в заявке не указаны конкретные классы, то защита товарного знака в их отношении работать не будет. Пример: компания хочет зарегистрировать торговый знак «Шершень». В Роспатенте уже есть его аналог, но его защита распространяется всего на 3 класса — 16, 28 и 38. Продукция новой компании не относится ни к одному из этих классов — а это значит, что она может без ограничений использовать дубль товарного знака и зарегистрировать его в Роспатенте официально. При подаче заявки будут указаны другие классы МКТУ, и она точно будет одобрена. Для правильного подбора классов многие бизнесмены используют специальный сервис.
2. Сделайте своё обозначение уникальным. Если подавать на регистрацию товарный знак, похожий до степени смешения на другой, есть большая вероятность отклонения заявки ФИПС. Отказ в регистрации является обратимым. Его можно оспорить и исключить, предварительно доработав товарный знак до уникальности. Но стоит отметить, что самостоятельная доработка обозначения — сложная задача. Обычно предприниматели доверяют выполнение такой работы профессиональному поверенному, в лице которого выступает квалифицированный юрист. Он хорошо знаком с той информацией, которую берут во внимание сотрудники ФИПС при рассмотрении заявки и сможет составить правильное техническое задание для дизайнера, чтобы тот смог доработать товарный знак до уникальности. Кстати, подобные доработки можно полностью исключить, если выполнить проверку уникальности товарного знака в момент его разработки. Именно с этой целью в договор с брендером или рекламным агентством добавляют специальный пункт о соответствии результата работы требованиям уникальности.
3. Аннулируйте чужие права на товарный знак. Есть компании, регистрирующие собственный товарный знак, но не использующие его на практике. По прошествии 3-х лет право на обозначение можно аннулировать. Для этого нужны доказательства того, что товарный знак в действительности долгое время не используется. В задачи юриста по интеллектуальным правам входит работа по прекращению правовой охраны таких символов. Обычно она занимает достаточно много времени (около полугода) и требует серьёзных материальных расходов. Стоимость услуг юриста по защите интеллектуальных прав составляет около 200 тысяч рублей. К такой дорогостоящей процедуре прибегают только в том случае, когда переговоры с владельцем товарного знака оказываются безуспешными, а ребрендинг объекта влечёт за собой огромные дополнительные расходы. В качестве типичного примера можно привести Дело № СИП-50\2018, которое рассматривалось в суде по интеллектуальным правам. Одна пекарня длительное время инвестировала средства в разработку собственного бренда. После подачи регистрационной заявки на логотип вдруг выяснилось, что у него уже есть другой владелец. Оказалось, что зарегистрированный товарный знак не используется более 3-х лет, однако прежний владелец при этом не хочет отдавать на него права. Поэтому решать проблему пришлось в суде. Право на обозначение было отобрано у прежнего владельца знака в принудительном порядке.
4. Получите согласие от владельца товарного знака. ФИПС может не брать во внимание факт наличия в базе похожего товарного знака при условии предоставления заявителем письменного согласия на  его использование от другого владельца. Регистрация будет возможной даже в том случае, когда обе компании продают товары одной и той же группы (статья № 1483, п. 3, абзац 2 ГК РФ). Письменное согласие оформляется на платной основе, ведь для его получения всегда требуется помощь опытного юриста. Альтернативным вариантом может служить лицензионный договор, но обычно выгоднее заплатить один раз, чем вносить плату ежемесячно.
5. Оспорьте отказ в регистрации. Каждый эксперт во время оценки товарного знака, а также в момент принятия решения о регистрации или отказе в ней, руководствуется исключительно собственным субъективным мнением. Это мнение может быть ошибочным, поэтому правообладатель всегда может его оспорить в специальном учреждении — Палате по патентным спорам. Также в соответствии со статьёй № 1500 Гражданского Кодекса правообладатель может обратиться в суд для защиты своих интеллектуальных прав. Такой вариант аннулирования отказа достаточно сложный и зачастую требует помощи квалифицированных юристов. Специалист тщательно изучает вопрос, собирает доказательства, проводит собственную экспертизу, успешно оспаривает аргументы эксперта.

Роспатент может отказаться регистрировать товарный знак, направив соответствующее уведомление заявителю. Такое решение является предварительным и может быть оспорено в судебном порядке. Чтобы выполнить процедуру оспаривания — правообладатель товарного знака обязан в ответ на полученное уведомление направить эксперту аргументированный ответ, который мог бы убедить специалиста в правоте заявителя. Успешное решение подобных споров по силам только патентному поверенному, получившему соответствующую аттестацию.

А как регистрируют товарные знаки за рубежом?

У зарубежной практики регистрации товарных знаков есть свои особенности. В других государствах, так же, как и в России, правовая охрана для логотипов и товарных символов устанавливается с того момента, как правообладатель получает на свой товарный знак регистрационное свидетельство. Такое свидетельство работает только на территории государства, в котором была выдана лицензия на товарный знак. Если компания хочет получить для него охранный статус за границей — то следует повторить регистрационную процедуру в той стране, в которой товарному бренду требуется защита.

Зарегистрировать товарный знак за границей можно 3-мя способами.

1. По национальному критерию. Правообладатель должен сформировать и отправить заявку с просьбой о регистрации в соответствующий государственный орган той страны, в которой он в дальнейшем будет развивать свой бизнес. Только после регистрации объект получит охранный статус и защиту от копирования, а также незаконной эксплуатации третьими лицами.
2. В соответствии с процедурой Мадридского протокола и Соглашения. В данном случае вам достаточно сформировать одну заявку и направить её в МБ ВОИС, сотрудничающее с различными патентными организациями государств-участников Мадридского соглашения.
3. В рамках регистрационной процедуры. Если вы хотите развивать свой бизнес за границей — зарегистрируйте товарный знак в странах СНГ, (Беларусь, Украина, Казахстан), обратитесь за помощью в Бенилюкс (Союз Нидерландов, Бельгии и Люксембурга), посетите африканскую страну, которая является частью АРОИС или АОИС. Сформировать заявку можно на немецком, французском или английском языке.

Зарегистрировать товарный знак международного формата  также можно в Роспатенте. Если вам нужна быстрая регистрация — обратите внимание на вариант с Мадридским соглашением. С его помощью владелец товарного знака может сформировать свою заявку одновременно в несколько патентных ведомств.

Сколько действует товарный знак?

Срок действия зарегистрированного товарного знака  10 лет. Отсчёт времени начинается с того момента, когда правообладатель подаёт регистрационную заявку. Когда обозначенный срок заканчивается — владелец знака вправе продлить регистрацию на такой же период, подав соответствующую заявку. Число продлений законом не ограничивается. Но нужно учесть, что неиспользование товарного логотипа на протяжении 3-х лет и более может повлечь за собой аннулирование регистрационного свидетельства.

В других странах товарные знаки также регистрируются на срок 10 лет — с возможностью продления на такой же период.

Какие виды товарных знаков регистрируют в Роспатенте?

В торговой отрасли есть понятие «товарного знака» и «знака обслуживания». По факту они полностью идентичны друг другу. Единственное различие заключается в том, что товарные знаки используют для маркировки продукции, а знаками обслуживания помечают те или иные виды услуг.

В соответствии с регламентом статьи № 1482 ГК РФ возможно оформление в качестве товарного знака графического, цифрового, шрифтового, цветового либо любого другого комбинированного объекта. Зачастую в бизнесе используют только эмблемы или текстовые фрагменты. Например, в качестве средства персонализации бренда может выступать звук или даже аромат.

На сегодняшний день нет точного перечня вероятных товарных знаков, однако примерный список встречается в Правилах регистрации товарных знаков (Приказ Минэкономразвития № 482 от 20 июля 2015 года). Итак, каким же бывает товарный знак? Давайте рассмотрим наиболее распространённые варианты.

1. Словесный. Слова, аббревиатуры, буквы и словосочетания, шрифтовые композиции. Наименование магазина, медиаконтента, слоган, хэштег, домен сайта, наименование магазина и т.д. (Пример: Adidas, Nike, McDonald’s).
2. Графический. Сюда относятся логотип, персонаж, картинка, дизайн этикетки, упаковка, эмблема, иные абстрактные композиции (пример: эмблема МакДональдса в виде жёлтой буквы «М» на красном фоне).
3. Комбинированный. Эмблема, оформленная в виде сочетания слова и иллюстрации, цвета и слова, цвета вместе с текстом и словом (пример: графика в виде трилистника с надписью чёрным шрифтом Adidas).
4. Объёмный. Фигуры, комбинации фигур и линий в пространстве — изображение товара либо его упаковки, мультипликационных персонажей, другие уникальные изображения, выполненные в объёмном варианте (пример: фирменная бутылка напитка Кока-Кола или Пепси).
5. Цветовой. Подбор оригинальной расцветки, отдельного оттенка или целой комбинации цветов. К примеру, у мобильного оператора МТС фирменным отличительным знаком становится красная эмблема. Данный цветовой знак имеет официальную регистрацию в Роспатенте.
6. Осязательный. Уникальные объекты тактильно-сенсорного типа, в том числе и те, что выполненные шрифтом Брайля.
7. Обонятельный. Запах ароматических композиций, специальные ароматы-пробники для точек продаж.
8. Позиционный. Логотип либо знак, который размещается в определённом месте товара. Типичный пример — продукция компании Adidas. Её сразу узнают по фирменным полоскам по бокам штанов или на лямках шлёпанцев.

Официальной регистрации подлежат не все виды товарных знаков.

Какие товарные знаки Роспатент не регистрирует?

В Роспатенте можно оформить далеко не все товарные знаки и обозначения. Перед регистрацией эксперты анализируют основные отличительные особенности объекта и определяют, нет ли у него схожести до степени смешения с другими обозначениями, которые были зарегистрированы ранее. Кроме того, специалист проверяет, не попадает ли логотип или заявленное наименование под запреты. Если это так, то заявителю в регистрации отказывают.

В статье № 1483 Гражданского Кодекса РФ представлен полный перечень причин, по которым регистрация товарного знака становится невозможной. Все они имеют сложную формулировку и доступны для понимания только квалифицированному юристу. Самые очевидные причины рассмотрим дальше.

1. Товарный знак не имеет различительной способности. Символ содержит в себе общие характеристики товаров, является общепринятым и общеупотребительным, повторяет форму и свойства товара.
2. Используется простейшее сочетание букв. Аббревиатуры и буквенные сокращения не имеют никакого словесного и графического выражения. Допускается использование различных буквенных сочетаний. Допускается стилизованное сочетание букв.
3. В товарном знаке применяется государственная символика. Объект содержит гербы и флаги различных государств, организаций и объединений, союзов и объединений.
4. Ложная информация, ввод клиента в заблуждение. Обозначение товарного знака даёт клиенту ложную информацию о качестве и характеристиках продукции.
5. Противоречие принципам гуманности и морали. В товарном знаке есть антигосударственная символика, иллюстрации насилия и убийств, унижающие чьё-либо достоинство изображения.
6. Наименование и изображение памятников. В товарном знаке присутствуют объекты культурного наследия и ценности, разнообразные собрания и фонды.
7. Сильная схожесть с другим зарегистрированным знаком. Объект имеет много сходства с ранее зарегистрированным товарным знаком.

Вероятность регистрации товарного знака проверяют в специальном сервисе. Фирменное название предприятия в момент его создания нельзя зарегистрировать в Едином госреестре.  Невозможна и регистрация коммерческого логотипа фирмы.  Недопустимо совпадение такого логотипа с наименованием компании. Передача коммерческой символики может осуществляться временно, при подписании арендного договора или концессионного соглашения.

Какая ответственность полагается за незаконное использование товарного знака?

За противозаконное использование товарного знака в России предусмотрено наказание. Это может быть уголовная ответственность в соответствии со статьёй № 180 УК РФ. Также возможна административная ответственность — на основании статьи № 14.10 КоАП РФ, или гражданско-правовая ответственность в соответствии со статьёй 1515 ГК РФ.

Как сделать товарный знак успешным бизнес-активом?

Наименование компании, логотип и товарный знак являются интеллектуальной собственностью. Такой объект можно поставить на учёт или баланс, а ещё он помогает увеличить капитал компании. Объёмы роста доходов будут зависеть от метода оценки.

Бухгалтеры в своей работе чаще всего оценивают нематериальные активы затратным способом. Происходит такая процедура по следующей схеме. Изначально все расходные операции, используемые при создании активов, записываются в отдельный счёт. Сюда входят пошлины на регистрацию, услуги патентных поверенных, гонорар неймеров и дизайнеров. После получения регистрационного свидетельства на товарный знак все выполненные расходы прописывают в первой строчке баланса. Например, если на разработку товарного знака пришлось потратить 200 тысяч рублей, то активы компании увеличатся именно на эту сумму.

ФСО № 11 предлагает 2 варианта оценки товарного знака с точки зрения развития бизнеса:

• сравнительный — проводится исследование рыночной стоимости этого или схожего с ним актива (то есть, стоимость, за которую можно продать товарный знак);
• доходный — оцениваться уровень прибыли, которую компания сможет заработать на своё товарном знаке.

Использовать предложенные варианты можно только в присутствии оценщика. Специалист даст оценку активам и формирует отчёт, на основании которого выполняется постановка объекта на баланс. Такие подходы обеспечивают возможность оценки экономического эффекта от эксплуатации товарного знака в сфере хозяйствования. Всё это в совокупности обеспечивает рост чистых активов, что позволяет компании увеличить привлекательность своего бизнеса для инвесторов, повысить стоимость франшизы, подготовить площадку для проведения переговоров о ведении бизнеса, привлечь инвестиции по льготным ставкам под залог активов нематериального характера.

 

Скачать в PDF

Содержание

Toggle

Интеллектуальная собственность является частью нашей повседневной жизни: это марка любимого напитка, дизайн обуви, которую вы носите, и автомобиля, на котором вы ездите. В современных реалиях правовая защита и защита продуктов интеллектуальной деятельности – эффективное средство защиты от недобросовестных торговцев, увеличения капитализации организации и увеличения ее доходов, а также снижения риска потери репутации в результате деятельности организаций, нарушающих интеллектуальные права.

Каждый человек, который занимается интеллектуальной деятельность, например, является художником или программистом, должен знать, как защитить авторские права. Также эта тема очень актуальна для многих юридических лиц.

Что такое интеллектуальная собственность?

Персональные творения и изобретения нередко требуют значительных затрат – как времени, так и денег. Вот почему неудивительно, что художники, писатели, музыканты, программисты и изобретатели стремятся защитить свои работы. Это возможно благодаря различным областям права, которые объединяются под термином «интеллектуальная собственность».

Объекты, созданные в результате интеллектуального труда, не относятся к  материальной собственности. Под интеллектуальной собственностью понимаются различные права, которые используются для защиты интеллектуальных произведений. Так что термин очень широкий.

Речь идет об нематериальных товарах, поэтому также применяется понятие права на нематериальные товары. В дополнение к этому также используется синоним «интеллектуальная собственность».

Существует несколько способов защитить продукт интеллектуальной работы. Такие объекты могут быть под защитой:

• авторского права;
• смежных прав;
• права на промышленную собственность;
• коммерческой тайны;
• патента.

Какие права возникают у автора?

Авторское право защищает интеллектуальные творения. Он создается без официальной регистрации и является бесплатным: произведение считается защищенным авторским правом с момента его создания. В случае возникновения спора крайне важно, чтобы вы могли подтвердить дату создания, а также оригинальность или новизну вашего творения. Автор имеет исключительное право использовать свою работу и давать разрешение на нее другим лицам или отказывать им в этом. Например, он может запретить или разрешить продажу, воспроизведение или перевод произведения.

Следует проявлять осторожность при ведении международного бизнеса, поскольку законы об авторском праве различаются в зависимости от страны.

Кроме того, следует отметить, что понятие произведения не закреплено четко и объективно в законе об авторском праве, и поэтому суды рассматривают и оценивают каждое творение индивидуально.

В сегодняшней глобальной экономике с ее высоким конкурентным давлением успех компаний все больше зависит от их идей, опыта и способности внедрять инновации.

Использование таких прав может помочь надлежащим образом защитить эти ценные ресурсы, чтобы компании также могли получать соответствующую прибыль от своих изобретений и успехов в бизнесе.

Поэтому понимание того, как защитить свою интеллектуальную собственность, чрезвычайно важно.

Какие существуют права на интеллектуальную собственность?

Основные общие черты, как области права, включают, прежде всего, авторское право и промышленную защиту. Кроме того, могут возникать дублирования в законодательстве о конкуренции.

В целом, следующие области права могут считаться правом интеллектуальной собственности:

• право на собственное изображение;
• охрана промышленной собственности;
• товарный знак;
• патентное право;
• промышленный образец;
• право на полезные модели;
• авторское право;
• коммерческая тайна.

В общих чертах интеллектуальную собственность можно разделить на авторское право (литературную и художественную собственность), а также товарные знаки и патенты (промышленную собственность).

Интеллектуальная собственность может быть защищена различными законами. В зависимости от конкретного произведения применяется авторское право или область права, относящаяся к области промышленной собственности. Чтобы защитить права на интеллектуальную собственность, необходимо ее зарегистрировать, в то время как в случае авторского права, напротив, защита возникает автоматически. Однако базы данных и компьютерные программы могут быть дополнительно зарегистрированы в Роспатенте или размещены в Российском Авторском Обществе или на других независимых складах.

В законодательстве авторские права делятся на два типа:

• личные неимущественные права. К ним относятся: права на имя, авторство, защиту репутации автора и так далее. Этот тип прав относится к непередаваемым и неотчуждаемым – обладать ими может только сам автор или его наследники;
• имущественные авторские права. К ним относятся: права на распространение, воспроизведение произведения, передачу в эфир, импорт, перевод и так далее. Они могут не только передаваться по наследству, но и при подписании соответствующего договора.

Только человек, который имеет патент, может использовать изобретение по своему усмотрению. Для того, чтобы защитить, например, созданную вами техническую разработку, необходимо подать заявку на регистрацию полезной модели.

Вы разработали новую внешнюю форму и цветовой дизайн для продукта? Защитите этот дизайн.

Зарегистрированный дизайн защищает внешний вид двух- или трехмерных изделий (например, тканей или мебели). Форма и / или окраска предметов, при условии новизны и своеобразия, могут быть защищены.

Если вы хотите, чтобы отличительный знак продукта или услуги был защищен, вы можете зарегистрировать его как товарный знак.

В качестве товарного знака в реестр могут быть внесены, в частности, слова и изображения, звуковые знаки, трехмерные изображения, цвета или другие символы. Срок защиты товарного знака составляет десять лет и может быть продлен на любое количество раз.

Кроме того, вы можете зарегистрировать права на защиту, в частности, географических данных о происхождении и топографии.

Что такое «коммерческая тайна»?

Под этим понимается конфиденциальная деловая информация, которая известна только определенному кругу лиц внутри компании и не может просочиться наружу. Например, ваш каталог клиентов, рецепты, определенный метод производства или собственный способ обработки материалов. Компании могут использовать трудовые договоры, чтобы требовать от своих сотрудников выполнять деловые или административные обязанности соответственно. Хранить коммерческую тайну.

Однако в отношении разработок и процедур, которые вы до сих пор могли хранить как коммерческую тайну, возможно, также будет иметь место зарегистрированное право на защиту.

Что такое авторское право?

Оно защищает интеллектуальную собственность, когда речь идет о личных интеллектуальных творениях, которые достигают необходимого уровня творчества. По мнению законодателей, это возможно только в том случае, если произведение отличается индивидуальностью и креативностью.

Что охраняется авторским правом:

• языковые произведения, такие как письменные произведения, речи и компьютерные программы;
• произведения музыки;
• пантомимические произведения, в том числе произведения танцевального искусства;
• произведения изобразительного искусства, включая произведения строительного и прикладного искусства, и проекты таких произведений;
• работы с легкими изображениями, в том числе работы, созданные аналогично произведениям с легкими изображениями;
• работы в кино, в том числе работы, созданные аналогично произведениям в кино;
• изображения научного или технического характера, такие как чертежи, планы, карты, эскизы, таблицы и пластические изображения.

Для этих различных типов работ авторское право предоставляет права интеллектуальной собственности создателю. Таким образом, как автор, он единолично владеет правами на неприкосновенность частной жизни и на использование. Таким образом, он может быть единственным человеком, который решает, когда и в какой форме его работа будет представлена общественности. Кроме того, автор может определить, в какой степени он хочет, чтобы его работа ассоциировалась с его произведением, и как должна выглядеть маркировка.

Как доказать свое авторство?

Право на произведение (например, фотографии) возникает автоматически с момента его создания. Не обязательно делать заметки, но, конечно, ваше присутствие позволит всем понять и напомнить, что вы настоящий автор и ваши права защищены законом. Формально они не влияют на вас и не защищают вас ни от самих социальных сетей, ни от самих пользователей – по умолчанию никто не может использовать то, что вы делаете, без их согласия.

Авторское право может быть подтверждено техническими и юридическими способами, а именно:

• сохраните или исправьте исходный код с указанием даты, времени и места его создания;
• за депонируйте (это аналог банковской ячейки в электронном виде, на которую выдается сертификат);
• зарегистрируйте товарный знака и/или наименование места производства товара;
• получите патент на изобретение и др.

Как защищать права на интеллектуальную собственность в России?

Очень важно позаботиться заранее, чтобы ваши личные имущественные и неимущественные права не были нарушены. Речь идет о правах автора и правообладателя.

Позаботьтесь о том, чтобы при возникновении такого прецедента легко доказать факт нарушения прав на вашу интеллектуальную собственность.

При защите нарушенного авторского права в судебном порядке необходимо предоставить доказательства того, что именно вы является автором. Правообладателям необходимо документальное подтверждение факта получения по наследству или по лицензионному соглашению. Доказательную базу могут составить публикации произведения с указанием авторства, свидетельства о международной регистрации прав или о передаче на хранение в обществе на основании авторского права и другие.

Рядом со своим произведением важно ставить специальный знак, указывающий на объект авторского права. Это важно, чтобы каждый человек понимал, что имеет дело с объектом интеллектуальной собственности, который защищается законом.

На практике доказано, что потенциальные нарушите «пугаются» того, что автор хорошо владеет законодательной базой и готов отстаивать свои права. Современному человеку приходится многим интересоваться, зато он хорошо осведомлен во всех вопросах, особенно, связанных с его профессиональной деятельностью.

Важные правила успешной защиты своих авторских прав:

1. Действуйте уверенно во всех вопросах связанных, как с использованием объекта интеллектуальной собственности, так и с передачей прав на него.
2. Досконально изучите законодательство в части защиты авторского права.
3. Интеллектуальная собственность в нашей стране может быть защищена в порядке уголовного и гражданского судопроизводства (ст. 146 УК РФ), а в некоторых случаях и в порядке административно-правового регулирования.

Российским законодательством об интеллектуальной собственности автору предоставлены дополнительные возможности для защиты своих прав. В Гражданском кодексе РФ есть статья 1301, которая регламентирует ответственность за нарушение авторского права. Ей предусмотрено наказание в виде взыскания убытков, взыскания полученного нарушителем дохода . Кроме того, предусмотрена и возможность взыскания с нарушителя компенсации в размере от 10 000 до 5 000 000 рублей. Решение о сумме принимается в ходе судебного разбирательства. Государственная пошлина при подаче исков о защите авторских прав не предусмотрена.

Куда можно пожаловаться, если нарушаются авторские права?

Вы также можете ознакомиться с различными законодательными актами, касающимися различных продуктов, относящихся к предметной области «интеллектуальная собственность», и принять меры против нарушения ваших прав. Часто при этом указывается на требование о бездействии и возмещении ущерба. Если вы хотите подать в суд, может иметь смысл обратиться за советом к юристу.

Если вы знаете, что в результате интеллектуальной деятельности кто-то нарушает ваши права, обращайтесь в компетентные государственные органы, а именно в Министерство внутренних дел, таможенные органы, прокуратуру, в Федеральную антимонопольную службу и прочие. Есть прописанные на законодательном уровне механизмы для привлечения нарушителя к ответственности.

В каких случаях использование интеллектуальной собственности может не являться нарушением авторских прав?

Если автор не дал согласия на использование или редактирование своих произведений, то, с точки зрения Закона, такого рода действия квалифицируются как неправомерные. Молчание не может считаться согласием.

Однако редактирование в пародийном жанре или в формате мультфильма допустимо без согласования. Вы также можете редактировать и использовать фотографии общественных мест, фотографии общественных людей и нелицензированные произведения искусства.

Без цели получения прибыли можно воспользоваться чужим трудом. Чтобы использовать продукт чужого интеллектуального труда и при этом ничего не нарушить, достаточно указать авторство. Помните, что это работает только в том случае, если вы не занимаетесь коммерческой деятельностью.

Требование автора удалить свое произведение было бы уместным в любом случае.

Если компания использует полезные средства массовой информации под брендом и не рекламирует свои продукты или другие продукты / услуги, то никаких ограничений не накладывается.

Претензии авторов возникают, когда кто-то начинает зарабатывать на своей работе (работе), поэтому закон предусматривает штрафы, в том числе и обилие незаконно проданных товаров.

Использовать любую фотографию, опубликованную в интернете, без согласия автора запрещено. По закону, автор должен дать свое согласие. Все остальное нарушает его права. Однако можно использовать фотографию, если указать источник, из которого получено изображение.

Есть сайты, где авторы публикуют фотографии и позволяют использовать их бесплатно, вместо этого просят указывать только свои имена – эта ситуация соответствует закону.

Может ли интеллектуальная собственность перейти к работодателю в соответствии с пунктом в трудовом договоре?

Фактически, при определенных обстоятельствах интеллектуальная собственность может перейти от работника к работодателю. Если патент разрабатывается сотрудником в рабочее время, это «служебное изобретение». Закон об изобретении работником предоставляет работодателю право на такое изобретение. Работник, напротив, получает за это соответствующее вознаграждение.

Как долго произведения защищаются авторским правом?

Всю жизнь и еще 70 лет после смерти человека, создавшего произведение. Это касается произведений науки, искусства и литературы. Кроме того, авторские права передаются по наследству. Сроки могут быть продлены для других произведений, если права переданы от одного правообладателя другому.

Почему важно регистрировать интеллектуальную собственность?

Целью авторского права, помимо продвижения культурных произведений, является также обеспечение надлежащего вознаграждения создателя и защита от нарушений авторских прав.

Какие существуют способы предотвращения и наказания нарушений, связанных авторскими правами, также определяется на законодательном уровне.

Права на интеллектуальную собственность могут быть использованы для борьбы с нарушением авторских прав.

Право на произведения, как объект интеллектуальной собственности, защищенное авторским правом, принадлежит только создателю. Как создатель, последний также может принимать меры против незаконных нарушений авторских прав для защиты своих работ. Чтобы бороться с кражей интеллектуальной собственности, законодатели допускают различные варианты.

Есть три основных документа, в которых содержатся статьи о защите авторских прав: КоАП РФ, ГК РФ и УК РФ.

Часто в случае нарушения прав на защиту авторских прав будет отправлено предупреждение. Это внесудебное урегулирование в соответствии с гражданским правом, которое позволяет жертве одновременно предъявлять различные требования. Возможные претензии при этом могут быть следующими:

• требование о прекращении использования;
• право на возмещение ущерба;
• право на уничтожение, отзыв и передачу;
• право на получение информации.

Получатели предупреждений обычно обращают основное внимание на требования о возмещении ущерба, но, как правило, они требуют больших сумм. Тем не менее, юристы оценивают потенциальную опасность судебного запрета как значительно более высокую. Это связано с тем, что требование о прекращении и прекращении действия осуществляется посредством так называемого заявления о прекращении и прекращении действия – контракта, который действует на протяжении всей жизни.

Даже если заявление о прекращении и воздержании, прилагаемое к предупреждению, может показаться не впечатляющим, вам следует внимательно изучить его или попросить компетентного юриста по авторскому праву просмотреть его. Потому что формулировки, которые иногда трудно понять, могут иметь далеко идущие последствия и не соотносятся с обвиняемым в совершении преступления.

Незаконное использование защищенных произведений влечет за собой уголовные последствия. Это возможно, если пострадавшая сторона подаст заявление о судебном преследовании, поскольку автоматическое судебное преследование, как правило, не происходит в случае авторского права.

Частное лицо за такое преступление может быть наказано штрафом или лишением свободы на срок до трех лет. Если нарушителем преследовались корыстные мотивы – тюремным заключением до пяти лет.

Право интеллектуальной собственности также распространяется на изобретения. Они особенно важны для предпринимателей, поскольку они позволяют разрабатывать новые продукты и процессы, объединены под общим термином «защита интеллектуальной собственности».

Какими законами в России регламентируется защита прав на объекты интеллектуальной собственности?

Если на рынке присутствует товар неправомерно, а именно с нарушением прав авторов и разработчиков, необходимо обратиться к Статье 14.33. Здесь может идти речь не только об использовании продукции или логотипа с названием, но предоставление услуг и проведение определенных работ. Такие правонарушения относятся к понятию недобросовестной конкуренции. В четвертой части Гражданского кодекса регламентированы основные положения  об ответственности за нарушение прав:

• юрлицами и ИП;
• авторских, относительно произведения;
• смежных;
• относящихся к полезным моделям, изобретениям или промышленным образцам;
• связанных с секретами производства.

Также законодательством предусмотрена ответственность за незаконное использование товарных знаков и названий мест производства товаров.

За грубые и многократные нарушения предусмотрено наказание, вплоть до ликвидации предприятия. Такая мера ответственности может быть применена по требованию прокурора.

Какие варианты правовой защиты доступны компаниям за рубежом?

В традиционном международном праве корпорации не могут быть носителями международно-правовых прав и обязанностей. С другой стороны, инвестиционные соглашения по международному праву позволяют иностранной фирме предъявлять иск принимающему государству в международном арбитражном суде. Поскольку интеллектуальная собственность также подпадает под действие международных инвестиционных договоров, эти договоры предоставляют компаниям правовую защиту, на которую они не имеют права в рамках Всемирной торговой организации (ВТО).

Хотя частные корпорации не имеют статуса в соответствии с классическим международным публичным правом, международные инвестиционные договоры позволяют иностранным корпорациям подавать в суд на принимающее государство в международном арбитражном суде. В связи с тем, что положения международных инвестиционных договоров также охватывают интеллектуальную собственность, в этих договорах приводятся причины для принятия мер, которые недоступны частным корпорациям в рамках режима ВТО.

Если компания ведет деятельность за границей, она, как правило, подчиняется действующему там законодательству.

Могут ли компании на международном уровне проявить инициативу самостоятельно?

Эти случаи показывают, что компания в основном полагается на помощь своего государства происхождения, когда ей причиняется ущерб в результате поведения принимающего государства за границей, и ищет правовой защиты за пределами властей и судов принимающего государства. Потому что ВТО (Всемирная торговая организация) и ТРИПС (Соглашение по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности) – это неотъемлемая часть правовой системы международного уровня, которая в основном применяется только к государствам и в которой частные компании и отдельные лица и не могут быть носителями прав и обязанностей. Если компании за рубежом причинен ущерб, например, из-за нарушения ТРИПс принимающим государством, принимающее государство не нарушило никаких обязательств по отношению к частной компании с точки зрения международного права. Он несет ответственность только перед остальными государствами-членами, которые могут привлечь его к ответственности перед органами ВТО по разрешению споров. Напротив, компания в основном ограничена национальными возможностями правовой защиты. При этом существует не только риск того, что суды будут предвзяты по отношению к иностранному инвестору. Для компании также может быть невозможным обжаловать ТРИПс в судах принимающего государства. Кроме того, национальные законы – в отличие от ТРИПс – могут быть изменены в любое время односторонним актом принимающего государства в ущерб иностранной компании.

Однако тот факт, что частные лица и частные компании не могут быть носителями международно-правовых прав и обязанностей, не является абсолютным правилом; есть некоторые случаи, когда государства отступали от этого принципа. Такая ситуация возникает тогда, когда два государства соглашаются в международно-правовом соглашении о том, что физическое лицо или компания могут требовать от одного из государств-участников конкретного поведения, и одно из действующих лиц может обеспечить выполнение этого обязательства в рамках международно-правовой процедуры в отношении государства-участника.

Какова взаимосвязь между инвестиционными договорами по международному праву и правами интеллектуальной собственности?

Сравнивая ТРИПс с международным инвестиционным договором, можно заметить, что оба соглашения следуют совершенно разным подходам к регулированию. ТРИПС содержит подробные правила, которые обязывают государства-члены определенным образом формировать свои национальные правовые нормы в отношении нематериальных активов. С другой стороны, инвестиционный договор в некоторых общих статьях предписывает принимающему государству, как оно должно относиться к инвесторам из другого государства-участника и их инвестициям. Одним из важных правил, среди прочего, является право инвестора на адекватную, немедленную и эффективную компенсацию в случае экспроприации. Если принимающее государство нарушает это правило, иностранный инвестор может подать на него в международный арбитражный суд.

Точкой пересечения инвестиционных договоров по международному праву и прав интеллектуальной собственности является понятие инвестиций, используемое в инвестиционных соглашениях. Он определяет фактическую сферу действия этих договоров и, как правило, также охватывает права интеллектуальной собственности. Когда в международном инвестиционном договоре говорится о патентах, авторских правах и товарных знаках, он в основном подразумевает исключительные права, установленные национальным законодательством. Ибо международное право не знает самостоятельного порядка собственности и, следовательно, не может использоваться, когда речь идет о предоставлении индивидууму исключительного права на какой-либо предмет.

Если инвестиционный договор международного права определяет права интеллектуальной собственности как инвестиции, то упомянутые выше обязательства по договору также применимы к этим правам. В этом случае патент может быть экспроприирован только в обмен на адекватную, немедленную и эффективную компенсацию. При этом понятие экспроприации охватывает не только немедленную передачу права собственности от экспроприированного держателя государству или третьей стороне. Это также может быть действие принимающего государства, при котором право собственности остается у первоначального владельца, но предпринятые действия приводят к ситуации, эквивалентной экспроприации. Таким образом, Philips может передать принудительные лицензии правительства Тайваня под контроль международного арбитражного суда в силу инвестиционного договора, основанного на международном праве.

Как зарегистрировать право интеллектуальной собственности?

Такие объекты интеллектуального творчества, как изобретение, полезный или промышленный образец, а также товарный знак необходимо регистрировать в Роспатенте. В противном случае, автор не сможет защитить свои права.

Федеральную службу по интеллектуальной собственности принимает заявления о регистрации товарных знаков. Чтобы понять, относится ли продукт вашей интеллектуальной деятельности, к подлежащим регистрации патента, ознакомитесь с перечнем в Роспатенте.

В заявке также необходимо указать, к какой категориям товаров и услуг они относятся (категории обозначаются цифровым кодом), если в названии используется латинский язык, дана полная расшифровка всех сокращений, точное описание, транслитерация.

Регистрация знака или наименования – очень длительный процесс. В среднем он занимает по времени от одного года до полутора лет. Товарный знак выдается на 10 лет, после чего может быть продлен на неопределенный срок.

Что можно запатентовать?

Патентное право защищает изобретателя и его изобретение – так же, как авторское право защищает автора и его произведение. При этом патент может быть запатентован как на продукт, так и на способ его производства.

Регистрация в качестве патента дает изобретателю право быть единственным, кто экономически эффективно использует свое детище в течение пяти лет. При  необходимости права можно продлить, но на срок не более 25 лет.

Этот период предназначен для того, чтобы разработчик мог получить экономическую выгоду от своего изобретения и, таким образом, получить компенсацию за потраченное время, труд и финансовые ресурсы.

Кроме того, при заключении патентных лицензионных соглашений третьим лицам может быть разрешено использование патента. Стоимость такого использования может сильно различаться в зависимости от возможностей использования в экономике и ожидаемой прибыли от этого.

Чтобы изобретение было зарегистрировано в качестве патента, должны быть соблюдены следующие критерии:

• Техническое изобретение;
• Нововведение;
• Изобретательская деятельность (а не случайное открытие);
• Применимо для коммерческого использования.

Только когда эти свойства характеризуют изобретение, обычно имеет смысл стремиться к длительному процессу подачи заявки на патент.

Как оформить патент?

В общих чертах подачу заявки на патент можно разделить на следующие этапы:

1. Предварительная проверка. Во время регистрации проводится предварительная проверка объекта интеллектуальной собственности и документов. В ходе этого будет изучено, соответствуют ли документы требованиям к форме или существуют ли какие-либо очевидные препятствия для получения патента.
2. Подача заявки. Между подачей заявки и подачей заявки на аудит может пройти не более семи лет. Кроме того, уже через три года необходимо будет заплатить ежегодную плату, чтобы регистрация продолжалась.
3. Раскрытие информации. Через 18 месяцев после подачи заявки патент публикуется, чтобы общество могло ознакомиться с текущим состоянием технических разработок.
4. Решения по проверке. Оценка заявки на испытание предоставляется изобретателю в форме заключения об испытании. При рассмотрении патента возможны два разных результата: все критерии выполнены, и патент выдан, или заявка содержит дефекты, и изобретатель имеет возможность устранить их в течение заранее определенного периода времени.
5. Выдача. В случае положительного результата заключения о проверке выдается патент и делается уведомление в патентном листе.
6. Самый долгий этап при оформлении патента – это экспертиза. Она может продлиться до года. Еще как минимум 5 месяцев нужно ждать выдачи патента – и это только в том случае, если все прошло гладко, без вопросов и задержек.

Подготовить пакет документов для оформления патента не так-то просто и рассчитать точную сумму госпошлины сложно. Рекомендуется обратиться за услугами в специализированное бюро, где можно будет подготовить все необходимые документы. Это сэкономит вам время и деньги.

Какие права дает патент?

Если изобретение защищено патентом, владелец этого изобретения – обычно изобретатель – получает различные права. Таким образом, он может, среди прочего, заявить о своем праве на бездействие в отношении коммерческого использования запатентованного изобретения. Это связано с тем, что никому не разрешается производить, распространять, использовать или предлагать изобретение до тех пор, пока существует патент.

Исключения из этого запрета на использование включают исследовательские цели и частное использование.

Патент – это охранный документ. Но при этом, согласно действующему законодательству, это имущество, относящееся к категории товаров. Патент-это документ, который может быть выдан только правообладателю, а в некоторых случаях и наследнику. Предоставьте официальный документ в соответствующие государственные органы. Это прямо регулируется Гражданским кодексом, действующим на территории Российской Федерации. Аналогичные требования прописаны в законодательстве других стран мира.

Исключительное право патентообладателя заключается в том, что он может осуществлять все виды технологической и коммерческой продажи запатентованной промышленной собственности: производство, распространение, продажу или использование (право собственности) для производства других товаров и требовать научного приоритета в этой области (личные права).

Таким образом, патентообладатель гарантирует право частной собственности на ОПП как продукт интеллектуального труда.

Чтобы бороться с нарушением прав интеллектуальной собственности, владельцы патентов имеют возможность подать иск о нарушении в гражданский суд. Назначая принудительные меры, суд может помочь защитить права изобретателя. Другим вариантом также является подача уголовного иска в прокуратуру штата или суд.

Что такое лицензирование?

Во время коммерческой деятельности многие предприниматели сталкиваются с такой процедурой, как лицензирование. Оно также бывает необходимо для защиты  результатов интеллектуального труда от несогласованного использования. При помощи лицензии правообладатель разрешает использовать свою интеллектуальную собственность.

Контроль видов коммерческой деятельности осуществляется государственными органами. В частности, проверяется наличие лицензии на использование продуктов интеллектуального труда.

Речь идет о деятельности, связанной с жизнью и здоровьем человека. Например, транспорт, здравоохранение, обучение, работы с определенными видами металлов или газов. Но, конечно, перечень всех лицензируемых объектов определяется по законам конкретной страны по ее приоритетным направлениям. Поэтому лицензирование деятельности субъектов является процессом контроля важнейших направлений.

Как оформить лицензию?

Весь процесс оформления лицензии делится на три важных этапа: подача документов, принятие решений и отказ в выдаче лицензии.

Предоставление документов является фундаментальным шагом в такой процедуре, как лицензирование. Это фактически доказывает, что заявленный вид деятельности осуществляется законодателем в соответствии со всеми требованиями, изложенными в его официальных документах. В основной список необходимых для подачи заявления документов входят:

• копии учредительных или иных документов,
• акты, подтверждающие возможность осуществления лицензируемого вида деятельности,
• квитанция об уплате государственной пошлины.

На этапе рассмотрения обращения и принятия решения действует только государственный орган. Последний обязан проверить достоверность данных и оценить, способен ли заявитель осуществлять определенный вид деятельности.

Лицензирующий орган дает официальное мнение о результатах экспертизы заявления. При положительном решении вопроса заявитель получает документ, подтверждающий право на осуществление конкретного вида деятельности. Если в ответ отказали, то орган обязан не только уведомить об этом, но и оправдать отрицательное решение.

Какие споры, связанные с изобретательской деятельностью, рассматриваются в суде?

Чаще всего в судебном порядке споры решаются в ситуациях, когда:

• необходимо установить, кто является автором такого объекта, как изобретение;
• образуется обладатель патента;
• нарушается право на использование промышленного образца, изобретения или полезной модели;
• заключаются, исполняются, изменяются и расторгаются договоры о предоставлении права на использование объекта интеллектуального труда и лицензионные договоры. (Такие действия называются отчуждением патента). Это касается таких объектов, как изобретение, промышленный образец или полезная модель;
• необходимо узаконить право предварительного пользования или последующего использования;
• нужно установить и задокументировать информацию о размерах, сроках и способах выплат вознаграждений.
• 

Как защищаются авторские права на программы ЭВМ?

Программное обеспечение для компьютеров и баз данных. Компьютерная программа рассматривается как форма представления команд и наборов данных для работы компьютеров и других вычислительных устройств для достижения определенных результатов. Кроме того, это могут быть и все материалы, которые были созданы в процессе создания компьютерной программы, и аудиовизуальные изображения, полученные в результате ее использования.

Базой данных принято называть объективную форму представления и организации набора данных (например, статей, расчетов), который может быть найден и обработан компьютером.

Компьютерные программы получают юридическую защиту как литературное произведение, а базы данных – как коллекция.

Все базы данных и компьютерные программы, которые публикуются или не публикуются объективно, могут быть защищены авторским правом независимо от материальных источников, целей и выгод.

Принципы и идеи, лежащие в основе базы данных или компьютерной программы, правовой защите не подлежат. Также это правило относится к идеям и принципам организации интерфейса, языкам и алгоритмам программирования и другим элементам.

Компьютерные программы или базы данных (за исключением содержащих информацию, которая относится к государственной тайне) могут быть зарегистрированы в Роспатенте на момент подачи соответствующего заявления.

Если говорить о регистрации прав на базы данных и компьютерные программы, то право собственности, по сути, является материальным носителем информации. Однако при передаче прав материальным носителям материальным носителям передача прав непосредственно на продукт интеллектуальной деятельности не происходит автоматически.

Защита личных прав на объекты данной категории интеллектуальной собственности осуществляется без ограничения по времени.

Если необходимо полностью или частично официально передать исключительные права другому лицу, необходимо составить соответствующий договор и зарегистрировать его в компетентном органе. Роспатент публикует в Официальном журнале информацию о смене правообладателя на основании зарегистрированного соглашения, включенного в реестр компьютерных программ или реестр баз данных.

Как защищается авторское право на топологии?

ИМТ – это микроэлектронный продукт промежуточной или конечной формы. Это электронные схемы и крепежные элементы, объем которых и (или) изделие плотно утрамбовывают на поверхность материала, из которого оно изготовлено, чтобы оно полноценно работало и работало.

Топология признается исходной до тех пор, пока не будет доказано иное. Если топология строится в топологии, состоящей из известных элементов, то правовую защиту можно передать и специалистам по развитию топологии, но совокупность этих элементов обычно соответствует их потребностям.

Правовая защита не распространяется на идеи, методы, системы, технологии или кодифицированную информацию, которые могут быть реализованы в топологии.

Право использовать только топологию действует в течение десяти лет.

Автор или другой правообладатель может зарегистрировать топологию непосредственно в Роспатенте. Это может сделать его представитель.

Чтобы сделать это, необходимо подать заявку для официальной регистрации топологии ИМС.

С момента, как топология была использована впервые, зарегистрировать ее можно в течение двух лет. Либо сразу после создания, перед началом использования.

Началом действия права на применение топологии может считаться дата одного из двух событий, в зависимости от того, какое из них произошло раньше:

• день, когда топология начала применяться, а именно когда задокументирована дата введения топологии или ИМТ в экономический оборот;
• день, когда состоялась официальная регистрация в Роспатенте.

Когда топология создается несколькими людьми совместно, каждый из этих людей считается автором.

Если человек оказывал организационную, материальную или техническую помощь при создании топологии, но при этом не внес личный творческий вклад, он не может быть признан автором и получить права на использование.

Авторские права на топологию являются неотъемлемым частным правом и охраняются на неопределенный срок.

Автор может всецело распоряжаться топологией, как применяя, так и передавая в пользование на свое усмотрение.

Когда и как появилось понятие интеллектуальной собственности?

Только с появлением книгопечатания и гуманизма в современную эпоху появилась идея правовой защиты авторов (и печатников). А из-за немецкого мелкого государственного устройства он в этой стране даже задержался до 19-го века. Сегодня авторское право включено в международные соглашения.

Авторское право исторически сравнительно молодо. В отличие от большей части знакомого нам права, такого как, например, договоры или право собственности, оно не восходит к образцам древнеримского гражданского права или древнегерманского племенного права. Древние времена не знали авторского права. Истоки современного авторского права можно проследить в позднем средневековье, на рубеже современной эпохи.

На протяжении большей части средневековья производство знаний происходило преимущественно в монастырях. Здесь хранились, копировались, изучались, переводились, комментировались и компилировались древние и раннехристианские писания. Только в 12 веке среди комментаторов начало формироваться осознание своей роли автора. Это осознание того, что я являюсь автором отдельных текстовых сообщений, проистекало из растущей потребности в признании. Это проявилось, например, в том, что в копиях и комментариях все чаще фигурировало имя автора.

В то же время с созданием университетов, начиная с 11 века, по всей Европе производство знаний постепенно переместилось из монастырей в светские учебные заведения. Знания там воспринимались как предмет потребления, а не как Божий дар. Это было верно и в очень практическом смысле: учебные материалы, то есть записанные знания, копировались и продавались за наличные.

Как развивалось авторское право с началом книгопечатанья?

Изобретение Иоганном Гутенбергом в середине 15 века в Майнце печатного станка с подвижным шрифтом в корне изменило условия для массового производства копий письменных работ. Благодаря методам Гутенберга стало возможным выпускать объемные письменные работы большим тиражом по доступным ценам. Новая техника столкнулась с возросшим в эпоху Возрождения спросом на издания классических и современных произведений – так были созданы предпосылки для возникновения полиграфической промышленности и книжного рынка.

Довольно быстро на зарождающемся рынке появилась неприятная конкуренция: перепечатщики. Они приобретали свежеизданные книги, в том числе частично пробные оттиски еще не изданных книг, и перепечатывали их дешевле в собственной мастерской. Затем оригинальный принтер столкнулся с проблемой снижения спроса на его более сложные и дорогие издания.

Прагматичные решения этой проблемы были найдены довольно быстро. Большую роль в этом сыграли так называемые привилегии печатников, которые примерно с 1475 года давали отдельным типографиям исключительное право печатать определенный шрифт в течение определенного периода времени – обычно два года. Эти привилегии выдавались духовными или светскими властями и применялись в пределах их соответствующих владений.

Часто бывало так, что, если предоставленное исключительное право на печать не было реализовано, привилегии теряли силу. Таким образом, право на печать было связано с обязанностью печатать, и конкуренция, которой эта привилегия запрещала перепечатывать, с подозрением следила за их соблюдением. Даже в ближайшем крупном городе, но, по крайней мере, на границе штата, привилегия печати, как правило, уже не имела большого значения.

С увеличением количества типографий и быстро растущим предложением печатных книг быстро сформировалась оживленная книжная торговля. Книги уже обменивались (так называемая книжная биржа) в известных выставочных городах, таких как Франкфурт-на-Майне или Лейпциг, начиная с шестидесятых годов 15 века, только разница в стоимости выплачивалась наличными. Торговля только наличными была распространена в немецкоязычных странах только в 17 веке.

Затем, с усилением городской буржуазии, гуманистическим мировоззрением и, что наиболее важно, ростом трансграничной торговли, постепенно сформировался рынок современной литературы. Согласно общепринятому мнению, после того, как рукописи были переданы ученым автором, типограф приобрел на них все права собственности.

Ученые не возражали против оживленной торговли своими книгами, напротив. Однако обвинения ученых в плагиате накапливались друг у друга. Они взаимно обвиняли друг друга в краже идей друг у друга. Эти споры выявили противоречие между сохранившимися остатками средневековой культуры копирования и комментирования, с одной стороны, и возникающими идеями оригинальности, авторства и интеллектуальной собственности – точнее, авторства идей – с другой.

Какими были первые законы об авторском праве?

То, что потребовалось много времени – до начала 19 века – для постепенного принятия законов об авторском праве в различных немецких странах, было связано с религиозными войнами, последовавшими за Реформацией и немецким мелким государством.

В централистских государствах Франции и Англии, а также в США этот процесс происходил, в некоторых случаях, значительно быстрее.

Англия: Статут Анны (1709 г.)

«Статут Анны» впервые предоставил автору произведения законное право на изготовление копий в течение ограниченного времени. Королева Анна преследовала цель “поощрения обучения”, как сказано в законе, с помощью нового закона 1709 года. Созданное ею “авторское право на копирование” – авторское право авторов – было средством достижения цели и явно служило интересам общества в отношении образованных людей.

США: Положение об авторском праве в Конституции (1790 г.)

Соединенные Штаты Америки также руководствовались британской моделью в своем создании. Конституция, принятая в 1790 году, включала так называемую «статью об авторском праве», которая уполномочивала Конгресс «в целях содействия развитию науки и полезных искусств гарантировать авторам и изобретателям исключительные права на их работы и изобретения в течение ограниченного времени».

Франция: Друг автора (1791-1793)

Франция последовала за США чуть позже. Во время Французской революции, между 1791 и 1793 годами, был принят ряд законов, которые вместе составили Свод законов об авторском праве. Опять же, исключительные права на использование были предоставлены соответствующим авторам.

Кроме того, во французской концепции революционного периода появился новый элемент – права личности. Работа рассматривалась как выражение личности автора, от которого он никогда не мог быть полностью отделен. Идея обязательных авторских прав на неприкосновенность частной жизни сыграла важную роль в дальнейшем развитии национальных законов об авторском праве в континентальной Европе, а также оказала значительное влияние на немецких философов права и законодателей.

Какие существуют концепции авторского права?

Таким образом, к концу 18-го века существовали две концепции авторского права, очень разные по своим принципам. Авторское право, возникшее в англо-американском правовом пространстве, сделало общественный интерес к производству и распространению знаний отправной точкой ограниченного по времени и объему исключительного права на копирование произведений.

Французская модель, с другой стороны, ставила во главу угла создателя и его личные права; общественный интерес играл лишь второстепенную роль. Немецкие земли в результате исторического развития были ориентированы на французский образец. Захват французских правых после захвата их наполеоновскими войсками имел решающее значение для этого.

Когда появилось законодательство о защите интеллектуальной собственности в России?

В России закон о привилегиях был принят в 1812 году. Позже, в 1911 году, в нашей стране было утверждено Положение об авторском праве. При разработке этих положений за основу было взято европейское законодательство. С 1917 года на срок до 5 лет введена государственная монополия на авторские произведения. Дальнейшее развитие права интеллектуальной собственности в России связано с ратификацией международных документов в этой области.

Мыслительная деятельность человека дарит миру уникальные открытия, бессмертные произведения искусства и высокий уровень общей культуры. В каждой стране есть свои законодательные нюансы и тонкости. Однако, согласно общему правилу всех стран, использование результатов и интеллектуальной работы без согласия автора запрещено, даже если он не отвечает на ваш запрос. В современном мире защита интеллектуальной собственности – неотъемлемая часть таких сфер человеческой жизни, как наука и искусство. Нарушение законодательства в части защиты интеллектуальной собственности преследуется законом.

Оформление рабочего пространства в офисе может повысить эффективность работы сотрудников на 40% и даже больше. В наше время рабочее пространство организовывают так, чтобы оно было эргономичным, удобным, а также способствовало продуктивности.

Что такое антистрессовый офис?

Стресс – это ответ нашего организма на внешние раздражители. Первые симптомы мешают концентрации, и со временем подавляют работоспособность человека, тормозя его карьерное продвижение. Сотрудникам приходится выбирать: уйти в отпуск или искать новое место работы. Это ведет к убыткам для фирмы.

 Одной из основных причин стресса является неудачное оформление рабочей зоны и интерьер офиса. В последнее время руководство компаний начало уделять внимание атмосфере на рабочих местах. Сегодня дизайн офиса фокусируется не только на внешнем имидже предприятия, но и на здоровье его команды. Дизайн офиса, созданный с акцентом на снижение стресса, становится залогом успешного предприятия.

Как правильно организовать офисный дизайн?

В помещениях, где дизайн и выбор мебели не соответствуют особенностям работы, снижается производительность сотрудников. Правильно спроектированный интерьер, один из ключевых факторов результативности.

 Офис должен предлагать пространство для отдыха и создавать условия для оптимальной работы. Руководству, которое ценит свой бизнес, следует тщательно подходить к оформлению рабочей среды.

 Шум в переполненном офисе препятствует концентрации. Яркие тона могут мешать работе. Предоставьте возможность сотрудникам регулировать освещение на их рабочем месте, учитывая личные предпочтения. Слишком яркое или неравномерное освещение может привести к дискомфорту и плохой работоспособности.

Как оптимизировать пространство?

Современные офисы демонстрируют тенденцию к сокращению рабочих мест и площадей. Такое нововведение становится возможным из-за пересмотра оформления рабочего пространства и оптимизации бизнес-операций. Правильное размещение отделов и эффективное использование зон для переговоров и отдыха имеют первостепенное значение.

 “Гибкие” рабочие графики и система hot-desk становятся основными факторами уменьшения числа постоянных рабочих мест. Это особо важно для тех, кто часто работает вне офиса. Вместо привычных рабочих столов они могут выбирать любое свободное место, освобождая офисное пространство.

 Многие предприятия также переосмысливают необходимость иметь обширные залы для переговоров или конференций, которые занимают место, но редко используются. Вместо больших постоянных помещений возможна их аренда по запросу. Учитывая, что обычные совещания собирают 4-6 человек, нет необходимости в обилии просторных комнат.

 Для глобальных компаний, имеющих офисы в различных регионах, переговорные комнаты с видеоконференц-связью и другими средствами коммуникации могут дополнительно сэкономить пространство и средства, упрощая бизнес-процессы.

Каждому работнику по кабинету?

Фирмы часто предпочитают разбивать свои офисные площади на множество кабинетов, считая, что это поможет эффективно разместить сотрудников, предоставив каждому свою зону и уменьшив шумовые помехи. Специалисты в планировании офисных пространств не согласны с этим. Пребывание в закрытом пространстве может оказать давление на психику, привести к психологическим, а также физическим проблемам.

Особо подчеркивается, что деление пространства может сдерживать творческий потенциал — это особенно важно для профессионалов в IT и креативных сферах.

Сэкономить на мебели или технике?

Качественное IT-оборудование является важной частью рабочего процесса. Инвестируя в передовые технологии, помните, что не стоит экономить на мебели. Плохой выбор стула может привести к проблемам со здоровьем, снижению концентрации и производительности.

 Многие руководители не придают значение выбору правильных столов, считая, что главное – наличие места для компьютера. Однако, оригинальное назначение офисных столов было связано с письменными работами, требующими другого положения тела.

 С появлением новых технологий изменились и требования к рабочей зоне. Поэтому при модернизации рабочего пространства ключевую роль играет не только передовое программное обеспечение, но и удобство, обеспечиваемое качественной офисной мебелью.

Затраты на комфортное офисное пространство?

Издержки на оформление офиса во многом определяются исходным состоянием выбранного помещения (например, наличием систем кондиционирования и вентиляции). Важны качество отделочных материалов и стоимость услуг специалистов по дизайну. Бюджет может быть разный, но для создания офиса, способствующего продуктивной работе, необходимо выбирать помещение, соответствующее всем санитарным нормам. 

Организация комфортного офиса требует вложений. Каждое предприятие самостоятельно определяет свою стратегию: либо быть компанией с высокой текучкой кадров, либо вкладывать в создание продуктивной рабочей среды, заложив основу для долгосрочного роста и развития.

Помогает ли музыка работе?

Многие современные компании задумываются о внедрении корпоративной музыки в рабочее пространство. В большинстве организаций правильно подобранная музыка способствует поднятию настроения и энергии сотрудников. Современные исследования подтверждают, что музыкальное сопровождение может увеличивать производительность работы на 10%, сокращать ошибки на 30% и повышать общую эффективность до 70%.

 При выборе музыкального контента важно учитывать не только стиль и культуру компании, но и особенности работы, а также рабочее окружение. Например,офисная работа требует спокойных мелодий, а молодые команды могут предпочесть более динамичную музыку.

Нужна ли комната отдыха?

Многие организации создают специальные места отдыха для своего коллектива. Эти зоны оснащены уникальным интерьером, который отличается от стандартного оформления офиса. Такое разнообразие необходимо, чтобы сотрудники могли на некоторое время “отключиться” от рабочей рутины.

Выбор в пользу создания уютных зон на усмотрение каждого работодателя, основываясь на доступных ресурсах и корпоративных ценностях. Главное помнить об основах, без которых комфортная работа в офисе невозможна. К ним относятся качественное освещение, эффективная вентиляция, а также продуманное устройство рабочих и обеденных зон.

Корпоративная культура в интерьере

Офисное пространство компании служит зеркалом её имиджа и корпоративной идентичности, что напрямую влияет на успешность деятельности. При грамотно сформированной культуре сотрудники ощущают увеличение мотивации, что повышает их продуктивность. Интерьер офиса может отображать дух и принципы деятельности компании, создавая командное единство среди коллег.

 Декорирование офисного пространства позволяет внедрять элементы бренда, усиливающие узнаваемость компании. Это может включать графику, афиши или элементы, связанные с уникальностью вашего бизнеса.

Нужен ли дресс-код?

Необходимо стремиться к балансу между профессионализмом и уважением индивидуальности сотрудников, чтобы создать благоприятную рабочую среду, способствующую достижению общих целей и успеху компании. Учитывайте как плюсы, так и минусы строгого дресс-кода.

Минусы:

• Дресс-код может ограничивать свободу выбора одежды, вызывая дискомфорт у сотрудников.
• Потребуется дополнительные затраты на покупку соответствующей одежды, что может стать проблемой для некоторых сотрудников.
• Не подходит для всех профессий: дресс-код может быть неуместным в некоторых профессиональных областях, например, где требуется физический труд или работа на открытом воздухе.

Плюсы:

• Введение дресс-кода предполагает, что сотрудники будут одеваться в деловом стиле, создавая профессиональный образ. Это улучшает имидж компании, делая её более привлекательной для клиентов и потенциальных партнеров.
• Сотрудники не тратят время на выбор одежды, что ускоряет процесс подготовки к работе.
• Единый стиль: Строгий дресс-код поддерживает корпоративную культуру, где все сотрудники внешне соответствуют общей философии компании.

Зачем обучать сотрудников?

Инвестирование в обучение коллектива способствует развитию всей компании. Более опытные сотрудники приносят дополнительные возможности для развития, так как они способны самостоятельно решать сложные задачи. 

Преимущества обучения персонала:

• Применяя новые знания, работники становятся более результативными и справляются с задачами быстрее.
• Повышение уровня профессиональных навыков становится стимулом к лучшим показателям работы.
• Опытный сотрудник способен заменить руководителя при необходимости.
• Вложение в развитие текущего работника часто оказывается более экономичным, нежели привлечение нового эксперта.

Зачем нужны корпоративные мероприятия для сотрудников компании? 

Корпоративные события формируют публичное восприятие компании, стимулируют мотивацию сотрудников, подчеркивая корпоративные ценности. На первый взгляд организация такого мероприятия может казаться простой вечеринкой, это ключевой элемент в построении единой команды, а также расширения бизнес-перспектив.

Рассматривайте корпоративы как заложение традиций вашего предприятия. Общение в непринужденной атмосфере положительно отражается на духе коллектива. Это помогает сотрудникам налаживать контакты, уменьшать напряженность, которая может возникать между людьми, и создает условия для более гармоничного взаимодействия. Все это способствует стабильности и благоприятной атмосфере внутри команды.

Чего хотят работники?

Современные кадры ценят ряд качеств и условий на рабочем месте.

• Гибкий график работы – возможность выбора рабочего времени или возможность периодически работать из дома.
• Баланс между работой и личной жизнью – важность сохранения времени для семьи, друзей и увлечений.
• Возможности для профессионального роста – курсы, тренинги, обучение.
• Здоровое рабочее пространство – комфортные условия, наличие зон отдыха, современное оборудование.
• Корпоративная культура – наличие командного духа, взаимопомощи и открытости, хорошая репутация и долгосрочные планы компании.
• Обратная связь – постоянная коммуникация и получение отклика о своей работе от руководства.

Все это укрепляет лояльность существующих сотрудников и привлекает новых. Компании, быстро адаптирующиеся и ценящие свой персонал, будут лидерами на рынке. Такой подход требует вложений, но он оправдает себя, повышая качество команды и улучшая корпоративную культуру.

Существует ли идеальный вариант?

Организация офиса, направленного на снижение стресса, – это достижимая цель. Позаботьтесь о комфорте сотрудников. Организуйте грамотный дизайн помещений с удобной мебелью и качественной техникой. 

Удобные рабочие и зоны для отдыха способствуют созданию атмосферы единой команды. Это заметно для партнеров и клиентов, у которых формируется положительное впечатление. Подобная обстановка также благоприятно сказывается на продуктивности самих сотрудников, которые ценят комфорт в офисе.

Главное — дать вашей команде подходящие условия для развития и роста. Организация работы должна быть устроена таким образом, чтобы каждый член команды выкладывался «по полной». Все работники без исключения должны регулярно получать мотивацию, на достижение общей цели вашей компании.

 

Скачать в PDF

Содержание

Toggle

Самые распространенные ошибки при регистрации бизнеса?

• Неполное представление документации. При сдаче инспектор может пропустить некоторые из них. Отсутствие ключевых документов приведет к потере времени на регистрацию.
  Выбор названия компании. Используйте русский язык и избегайте упоминания названий городов и стран.
• Подписание заявления. Форму Р11001 подписывает либо учредитель компании, либо лицо, указанное в документе. Учредители должны ставить свои подписи в протоколе собрания. Если устав отправляется по почте, его нужно скрепить и подтвердить подписью нотариуса. Без подписи правовые документы теряют свою силу.
• Требования к печати. Согласно приказу ФНС России, документы для регистрации юридического лица печатаются на одной стороне листа. Если документы имеют двустороннюю печать, регистрация будет отклонена.
• Цена регистрации. Личная подача заявления на регистрацию в налоговую стоит 800 ₽ для ИП и 4000 ₽ для ООО.

Что считается датой регистрации организации?

После представления документов в течение пяти дней налоговое ведомство решает: оформить регистрацию юридического лица или вынести отказ. При утвердительном ответе данные организации заносятся в ЕГРЮЛ.

Датой регистрации организации – день, когда запись о создании юридического лица внесена в Единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ). Это подтверждается выдачей свидетельства о государственной регистрации юридического лица. С этой даты начинают действовать все права и обязанности, предусмотренные законодательством для юридических лиц.

При подаче документов в государственные структуры и банки дата основания компании является необходимой информацией для корректного заполнения всех бумаг. При этом полезно ознакомиться с регистрационными данными ваших деловых партнеров. Компания с историей деятельности дает лучше изучить ее репутацию: частоту судебных споров, своевременность выплат налогов и отношения с другими участниками рынка. Оценить финансовую стабильность компании, определяя ее прибыльность или убыточность.

Последствия из-за неправильной регистрации?

• Неправильно оформленные документы приводят к наложению штрафов на организацию или её руководителей со стороны контролирующих органов
• Ошибки в предоставленных документах или несоответствие требованиям становятся причиной отказа в государственной регистрации
• Неправильная регистрация может привести к юридическим спорам, включая иски от контрагентов или государственных органов
• Ошибки в регистрационных данных приводят к проблемам при открытии банковских счетов или получении кредитов
• Информация о проблемах с регистрацией влияет на имидж организации в глазах партнеров, клиентов и инвесторов
• Ошибки при регистрации могут усложнить или сделать невозможным получение лицензий или разрешений
• Ошибки, допущенные на этапе регистрации, затрудняют процесс внесения изменений в учредительные документы в будущем
• Неправильная регистрация становится причиной усиленного внимания налоговых органов к вашей компании.
• Важность правильной формы собственности предприятия

Разные формы собственности предполагают разную степень юридической ответственности учредителей и владельцев. Юрлица попадают под разные налоговые режимы, влияющие на экономическую эффективность предприятия.

Форма собственности определяет порядок принятия решений, распределение прав и обязанностей между участниками и руководством. Некоторые формы юридических лиц более привлекательны для инвесторов из-за структуры управления и распределения рисков. Дают больше гибкости в вопросах реорганизации или выхода из бизнеса.

• ООО – популярная структура для ведения бизнеса из-за невысокого стартового уставного капитала, простоты управления и ограниченной юридической ответственности собственников. Форма позволяет вести работу в качестве заказчика, подрядчика, а также нанимать персонала.
• Индивидуальный предприниматель может не открывать банковский счет. Работает без бухгалтера, а также не регистрирует юридический адрес. Однако для бизнеса с большим потенциалом ИП не лучший выбор.
  Формы ООО и ЗАО дают большие возможности для роста бизнеса. Инвестиции в их создание и управление, при правильной стратегии, будут оправданы.

Какие документы часто заполняют с ошибками при регистрации?

Учредительные документы:

• Устав: ошибки в размере уставного капитала, предмете и пределах деятельности, структуре управления и т.д.
• Решение (протокол) о создании организации: ошибки в написании ФИО учредителей, дат, иных деталях.
• Заявление о регистрации (форма Р11001): ошибки в заполнении реквизитов, юридического адреса, сведений о руководителе и учредителях.
• Уведомление о применении упрощенной системы налогообложения: пропуски, неправильное указание даты или иных данных.
• Документы, подтверждающие права на юридический адрес: ошибки или несоответствия в договорах аренды или соглашениях.
• Сведения о размере уставного капитала: ошибочное указание суммы, неправильное указание источников формирования капитала.
• Документы, подтверждающие оплату госпошлины: неправильное указание размера платежа, реквизитов получателя или назначения платежа.

Ловушки при выборе налогового режима?

Неправильная оценка деятельности: Тип вашего бизнеса влияет на выбор налогового режима. Например, только сельхозпроизводители могут выбирать ЕСХН.

Превышение лимитов: Налоговые режимы устанавливают критерии для своего применения, такие как годовой доход и число сотрудников. Для УСН и АУСН также важна остаточная стоимость активов компании.
Выбор партнеров для сотрудничества может влиять на выбор налоговой системы. Если ваши партнеры — крупные компании, использующие ОСНО и уплачивающие НДС, им может быть выгоднее работать с организациями, также уплачивающими НДС.

Недостаточная гибкость: Некоторые налоговые режимы ограничивают возможности предприятия в отношении инвестиций, экспансии или изменения вида деятельности. Существуют дополнительные условия применения определенных налоговых систем. Например, для УСН участие других компаний в ООО не должно превышать 25%.

Сложность учета и отчетности: Некоторые режимы требуют более сложного учета и подачи многочисленных отчетов, что может быть обременительным для малого бизнеса
Если выбранный налоговый режим не соответствует фактической деятельности, при проверке это приведет к штрафам и другим негативным последствиям
Долгосрочные последствия: решения, принятые на начальном этапе (например, выбор УСН), затрудняют переход на другие налоговые режимы в будущем без значительных налоговых последствий.

Выбор ОСНО по умолчанию вместо УСН

По установленным правилам после регистрации все компании и ИП автоматически попадают под общую систему налогообложения (ОСНО). Однако многие ИП находят этот режим невыгодным и предпочитают упрощенную систему налогообложения (УСН).

Если упустить данный момент, компания или ИП будет обязан платить по ставкам ОСНО, что включает в себя налоги такие как НДС и НДФЛ. В случае пропуска срока подачи, возможность перехода на УСН откроется только на следующий год. При этом нужно будет учесть, что заявление о переходе следует подать до окончания текущего года.

Ошибки при регистрации в Пенсионном фонде и ФСС?

При регистрации предприятия в Пенсионном фонде и ФСС (Фонде социального страхования) России важно быть максимально внимательным, чтобы избежать ошибок:

• Неправильное заполнение анкеты: Даже малейшая ошибка в данных может привести к задержке в регистрации или к ее отклонению
• Пропуск сроков подачи: Необходимо вовремя подавать все необходимые документы в эти органы. Задержка может привести к штрафам
• Неверное указание статуса предприятия: Например, при регистрации индивидуального предпринимателя необходимо учитывать, что его статус отличается от статуса юридического лица.
• Отсутствие необходимых подписей и печатей
• Неверное определение категории работников: Это может влиять на размер взносов в Пенсионный фонд и ФСС. Законы и правила регистрации могут меняться, важно постоянно их мониторить и своевременно корректировать свои действия
• Ошибки в платежных реквизитах: Такие ошибки могут привести к неправильному зачислению платежей или даже их потере

С начала 2023 года ПФР и ФСС были объединены в единый Социальный фонд России (СФР). Теперь компании предоставляют унифицированный отчет ЕФС-1 вместо ранее сдаваемых раздельных документов. Этот отчет содержит информацию о начисленных страховых взносах. За просрочку подачи отчета назначается штраф: 5% от суммы взносов за последние три месяца за каждый день задержки (согласно ст. 26.30 закона от 24.07.1998 № 125-ФЗ).

Почему открытие банковского счета может стать проблемой?

Строгие банковские требования: Банки в России и других странах должны соблюдать определенные нормативы и правила для предотвращения отмывания денег и финансирования терроризма. Это приводит к ужесточению требований к информации, предоставляемой организацией

Неполное или неправильное предоставление информации: Ошибки в учредительных или иных документах, предоставленных в банк, могут привести к задержке или отказу в открытии счета

История компании или ее учредителей: Если у компании или ее учредителей есть негативная кредитная история или связи с предыдущими банкротствами, это может повлиять на решение банка

Бизнес-модель компании: Некоторые банки могут считать определенные виды бизнеса высокорискованными и отказаться открыть счет

Международные ограничения: Если компания занимается международным бизнесом и имеет связи с странами, на которые наложены международные санкции, это также может стать причиной отказа

Личное присутствие: Некоторые банки могут требовать личного присутствия учредителя или директора компании для открытия счета, что может быть неудобно, особенно для иностранных компаний.

В каких случаях потребуется получение дополнительных лицензий?

В Российской Федерации существует ряд видов деятельности, которые регулируются государством через систему лицензирования. Получение лицензии гарантирует, что компания соответствует определенным стандартам и требованиям.
Виды деятельности, для которых требуются лицензии:

• Медицинское учреждение должно иметь соответствующую лицензию
• Организации, предоставляющие образовательные услуги, также должны получить лицензию
• Деятельность в сфере алкоголя. Производство, продажа и распространение алкогольной продукции регламентируются строгими лицензионными требованиями
• Фармацевтика. Производство и продажа лекарственных препаратов также требует специальной лицензии
• Телекоммуникационные услуги в области связи (включая радиочастотное вещание) требует получения соответствующей лицензии
• Транспортные услуги. Если организация планирует заниматься пассажирскими или грузовыми перевозками, ей требуется лицензия
• Банки, страховые и финансовые компании должны соответствовать строгим лицензионным требованиям
• Организации, предоставляющие услуги частных охранников или охранной сигнализации

Для работы в сфере добычи и обработки природных ресурсов требуется лицензия.

Сложности при регистрации торговой марки или других интеллектуальных прав?

Убедитесь, что предлагаемая торговая марка или объект интеллектуальной собственности уникальны и не нарушают прав других лиц
Подача заявки на регистрацию требует соблюдения определенных форматов и представления подробной документации.

• Долгий процесс рассмотрения. В большинстве стран процесс регистрации может занять много времени, иногда до нескольких лет.
• После проведения экспертизы заявка может быть отклонена из-за сходства с ранее зарегистрированными торговыми марками или отсутствия дистинктивности.
• Регистрация интеллектуальной собственности может быть затратной, учитывая государственные сборы, а также оплату услуг патентных поверенных.
  Процесс международной регистрации торговой марки более сложный.
• После получения регистрации необходимо поддерживать ее актуальность, а также следить за нарушениями и при необходимости защищать свои права в суде.

Сложности с обновлением или продлением регистрации. Регистрация торговой марки имеет определенный срок действия и требует продления.

Ошибки при подаче документов в налоговую инспекцию?

При подаче документов организации в налоговую инспекцию существует ряд распространенных ошибок, которые могут вызвать задержки, штрафы или другие нежелательные последствия. Вот наиболее типичные из них:

• Неполное или некорректное заполнение. Пропущенные пункты, неверно указанные данные или ошибки в реквизитах могут стать причиной возврата.
• Нормами гражданского законодательство установлен определенный пакет документов, которые требуется предоставить в налоговую службу для проверки
• Отсутствие необходимых печатей или подписей может вызвать отказ в принятии документов
• Предоставление устаревших документов, срок действия которых истек, также может стать причиной отказа
• Несоответствие представленной информации фактическому юридическому статусу компании. Например, представление учредительных документов, не соответствующих текущему состоянию регистрационных данных компании
• Неверный выбор налогового режима может привести к финансовым потерям или к административной ответственности
• Несоблюдение сроков подачи. Задержка с подачей отчетности или других документов может повлечь штрафы
• Неправильное указание банковских реквизитов приводит к ошибкам в проведении платежей или переводов

Ошибки в документах, подтверждающих право собственности или аренды на помещение. Это может вызвать вопросы со стороны налоговых органов о легитимности местонахождения компании.
Неучет специфики местной налоговой инспекции.

Почему важно правильно оформить учредительные документы?

Ошибки или упущения могут иметь долгосрочные негативные последствия для бизнеса. Несоответствие законодательству может привести к юридическим последствиям, включая штрафы или даже ликвидацию компании.

Учредительные документы определяют структуру управления организацией, распределение обязанностей и полномочий между участниками и руководством. Это помогает предотвратить конфликты и недопонимания в будущем. Документы обеспечивают защиту прав и интересов учредителей и акционеров, определяя их доли, права и обязанности.

Банки и другие финансовые учреждения часто требуют корректно оформленных учредительных документов при рассмотрении заявок на кредиты или другие финансовые услуги.

Учредительная информация служат источником информации для третьих лиц (например, контрагентов, партнеров, государственных органов) о структуре и деятельности компании, что способствует установлению доверительных отношений. Правильно оформленные документы являются гарантией для инвесторов и партнеров, что бизнес функционирует легально и профессионально. Также в документах определяются условия, касающиеся конфиденциальной информации, ее защиты и использования.

Как выбрать местоположение для регистрации юридического адреса?

При регистрации юрлица необходимо выбрать юридический адрес. Проверьте, соответствует ли выбранное местоположение требованиям законодательства. Существуют ограничения на использование жилых помещений как юридического адреса для определенных видов деятельности.

Многие предприниматели не осознают, что использование массового адреса рискованно. Адреса часто используются для регистрации большого числа компаний, которые функционируют очень короткое время. Место должно подходить для вашего бизнеса с точки зрения логистики, доступности для клиентов, а также проверки со стороны государственных органов.

В некоторых деловых центрах или арендных комплексах предлагаются дополнительные услуги, такие как административная поддержка, услуги конференц-залов.

При регистрации юридического лица предъявляют копии документов, подтверждающих право на объект недвижимости, и гарантийное письмо. Когда вы обращаетесь в ФНС, сотрудник налогового органа может не проверять полноту предоставленной информации при вас. Необходимо самостоятельно удостовериться в том, что все документы собраны и оформлены корректно. При обнаружении пропусков или ошибок, ваш запрос на регистрацию может быть отклонен.

Типичные ошибки при работе с нотариусом?

При работе с нотариусом для организаций возможны следующие типичные ошибки:

• Организации иногда приходят к нотариусу без всех необходимых документов или с их неполными версиями
• Неподготовленные свидетельства. Необходимо заранее удостовериться, что у вас есть все актуальные свидетельства и лицензии, которые могут потребоваться
• Неверное оформление. Ошибки в документах, неправильно указанные имена или даты, могут вызвать задержки
• Непонимание процесса регистрации, предприниматели могут упустить важные детали
• Отсутствие необходимых уполномоченных лиц. Иногда для нотариального удостоверения требуется присутствие всех учредителей ООО
• Пропуск сроков. Если нотариусу требуется время для обработки или удостоверения документа, необходимо планировать вперед, чтобы не пропустить важные сроки
• Неучет особенностей законодательства. Необходимо удостовериться, что вы следуете нормам.

Что поможет предотвратить ошибки на этапе регистрации бизнеса?

Предотвращение ошибок на этапе регистрации бизнеса требует детальной подготовки и осознанного подхода:

• Профессиональная консультация юриста или консультанта
• Изучение законодательства, а также требований по регистрации в вашем регионе
• Четкий бизнес-план определит структуру компании, выбрать нужную форму владения и избежать потенциальных проблем в будущем
• Перед подачей документов на регистрацию убедитесь, что вся информация заполнена, есть приложения и сопроводительные материалы
• Онлайн-ресурсы и платформы предоставляют советы и автоматическую проверку на наличие ошибок
• Учитывайте сроки и дедлайны. Документы имеют ограниченный срок действия, не стоит тянуть с регистрацией
• Финансовая подготовка: Убедитесь, что у вас есть достаточно средств для покрытия всех расходов, связанных с регистрацией, включая гонорары юристов и государственные пошлины

Соблюдение этих рекомендаций может существенно уменьшить вероятность ошибок и обеспечить гладкий процесс регистрации вашего бизнеса.

»» Отвечаем на вопросы по деятельности ИП далее….
»» Отвечаем на вопросы по регистрации ООО далее….

Скачать в PDF

Содержание

Toggle

Что такое налоговая система?

В основе российского налогообложения лежит взаимосвязь между налогами, страховыми взносами, их плательщиками, законодательной основой, а также госструктурами.

Схема имеет три уровня:

• Федеральный: взносы, идущие в федеральный бюджет.
• Региональный: налоги, направляемые в бюджеты субъектов РФ.
• Местный: сборы, поступающие в бюджеты муниципалитетов.

В связи с этой трехуровневой структурой, законы также разделены на:

1. Федеральное законодательство, действующее на всей территории страны. К нему относятся НК, указы президента, решения правительства, Конституция России.
2. Законы субъектов РФ регулируют налогообложение в отдельных регионах.
3. Местные решения: принимаются на уровне муниципалитетов.

Какие типы налогообложения существуют для бизнеса?

• Основной режим налогообложения (ОСНО) присваивается по умолчанию после регистрации. 
• Упрощенная система налогообложения (УСНО). Доступна для компаний, ИП, у которых есть ограничения по числу сотрудников, стоимости основных средств и доходам.
• Единый сельхозналог (ЕСХН) предназначен только для аграрного производства.
• Патентная система налогообложения (ПСН). Ориентирована на ИП, для приобретения патента на срок до года.
• Режим налогообложения на профессиональный доход (НПД). Предусматривает ограниченный годовой доход.
• Автоматизированная упрощенная система налогообложения (АУСН). Расчет осуществляется через онлайн сервисы налоговой службы. 

Для каких бизнесов подходит УСН?

УСН подходит для небольших, а также средних предприятий, позволяет сократить административную нагрузку на бизнес, упростить бухгалтерский учет и отчетность. 

УСН подходит:

• Ограничение по доходам. Размер дохода с начала календарного года — не больше 200 млн рублей.
• Ограничение по численности сотрудников. Средняя численность работников за отчетный период не превышает 130 человек.
• Остаточная стоимость амортизируемых основных средств. Она не должна превышать 150 млн рублей.

УСН может быть подходящим для:

1. Торговых компаний (оптовых, розничных)
2. Услуги в сфере образования, культуры, медицины
3. Интернет-магазинов, онлайн-сервисов
4. Различных видов производства
5. Строительства, ремонта
6. Гостиничного бизнеса, общепита
7. Транспортных, логистических услуг

УСН предоставляет множество преимуществ, но не применяется к некоторым видам деятельности, например, кредитными организациями или страховыми компаниями.

Какие преимущества дает выбор правильного налогообложения?

1. Оптимизация платежей. Подходящий выбор сокращает налоговые выплаты, а также улучшает финансовое состояние компании.
2. Упрощение учета и отчетности. Некоторые режимы существенно упрощают бухгалтерский учет, а также снижают требования к налоговой отчетности.
3. Понимание обязательств, а также возможность их планирования позволяет бизнесу стать более устойчивым.
4. Уменьшение сложности отчетности приведет к снижению затрат на обслуживание бухгалтерии, аудит и консультационные услуги.
5. Переход на официальное налогообложение может улучшить репутацию компании, открыть доступ к банковским кредитам, а также укрепить отношения с партнерами.
6. Простое, понятное налогообложение снижают вероятность ошибок, а также риски проведения проверок, санкций.
7. Адаптация под конкретный бизнес. Разные варианты выгодны для разных видов деятельности.

Как совмещать налоговые режимы?

Если вы занимаетесь несколькими видами деятельности, такими как розничная продажа товаров в магазине, услуги по перевозке, можно рассмотреть комбинирование налоговых режимов. Допустим, ваш магазин приносит хороший доход даже на небольшой площади. В таком случае, чтобы уменьшить налоги, его можно включить в ПСН, а случайные автоперевозки обложить сбором по УСН. Если же обстоятельства противоположные и перевозки являются основным источником дохода, то логичнее перевозку вести на ПСН, а торговлю – на УСН.

Разрешенные комбинации: ОСНО и ПСН или ПСН и УСН. Совмещение ОСНО с ЕСХН, ОСНО с УСН и УСН с ЕСХН не допускается. НПД нельзя сочетать ни с одним другим режимом.

Не забывайте также учитывать местные особенности. Величина предполагаемого годового дохода для ПСН, а также региональные налоговые ставки для УСН могут быть установлены местной администрацией. Иногда даже в схожих городах разных муниципалитетов налоги могут сильно отличаться.

Можно ли изменить систему налогообложения?

Предприниматели, организации могут изменить свое налогообложение, но есть условия, которые нужно учитывать:

• Вы не можете менять систему чаще 1 раза в год.
• Необходимо подать заявление в инспекцию до окончания календарного года.
• Для перехода на некоторые режимы (например, на УСН) предприятие или предприниматель должны соответствовать критериям (объем доходов, количество сотрудников)
• Если решите вернуться к прежнему варианту налогообложения после того, как изменили его, может потребоваться “карантинный” период.
• Убедитесь, что вы выполнили все налоговые обязательства. Инспекция может отказать в изменении режима, если у вас есть задолженность или нарушения.
• При изменении необходимо предоставить закрывающую отчетность по прежнему режиму налогообложения.

Кому подходит «налог на прибыль»?

Налог на прибыль организаций — налог уплачивается с полученной прибыли за определенный отчетный период. Прибыль для целей налогообложения рассчитывается как разница между доходами и расходами организации.

Все юридические лица, которые функционируют в рамках ОСНО, обязаны уплачивать прямой федеральный налог.

Кому подходит:

• Крупные компании автоматически облагаются налогом на прибыль, так как их доходы и/или активы превышают установленные пороги для перехода на более простые режимы.
• Компании с иностранными инвестициями, так как это обеспечивает прозрачность финансовой отчетности.
• В ОСНО предоставляется больше возможностей для оптимизации платежей за счет разнообразных льгот, особенностей учета отдельных статей доходов и расходов.
• Если у предприятия значительные операционные, инвестиционные расходы, то ОСНО может позволить учесть их полностью. В то время как в УСН могут быть ограничения на учет расходов.

Не облагаются налогом на прибыль:

• предприятия, которые выбрали специальные режимы, такие как УСН и ЕСХН;
• субъекты игорного бизнеса;
• резиденты инновационного центра “Сколково”.

Налог на прибыль является более сложным в плане бухгалтерского учета, а также требует детальной отчетности.

Какие факторы нужно учитывать при выборе налогового режима?

1. Вид деятельности. Некоторые режимы ориентированы на конкретные виды бизнеса (например, Единый сельхозналог для производителей аграрной продукции).
2. Объем доходов. Существуют ограничения по максимальной сумме годового дохода.
3. Количество работников. Для использования некоторых режимов (например, УСН) число работников ограничено.
4. Стоимость активов. Требования к стоимости амортизируемых основных средств компании.
5. Географическое местоположение. Региональные законы предусматривают специфические ставки или льготы для местных предприятий.
6. Планируемая длительность бизнеса. Например, для краткосрочных проектов выгодно выбрать ПСН.
7. Финансовая структура. Если у вас много расходов, налог на основе прибыли может быть выгоднее, чем на основе доходов.
8. Административная нагрузка. Некоторые варианты налогообложения требуют сложного бухгалтерского учета, в то время как другие предлагают упрощенный подход.
9. Риски проверок. Некоторые режимы часто становятся объектом внимания налоговых органов.
10. Перспективы развития бизнеса. При расширении или изменении деятельности компании, выбранная система может перестать быть оптимальной.

Влияет ли местоположение компании на выбор налоговой системы?

При решении о месте регистрации компании или открытии филиала в регионе, следует учитывать местные налоговые особенности. В некоторых случаях перенос юридического адреса или открытие подразделения в другом регионе приводит к существенной экономии на налогах. Причины:

• Региональные льготы и ставки для определенных видов деятельности или типов компаний. 
• Экономические зоны, в которых предприятиям предоставляются налоговые стимулы.
• Специфика отрасли. В регионах, специализирующихся на определенных отраслях (например, нефтедобыча или туризм), действуют специфические льготы.
• Административная практика, а также нормативно-правовая база взаимодействия с налоговыми органами, частота проверок, а также их строгость могут различаться.

Есть ли специальные налоговые режимы?

Действуют пять ключевых: 

• упрощенная система (УСН)
• автоматизированный вариант УСН (АУСН)
• единый сельхозналог (ЕСХН)
• система налогообложения на основе патента (ПСН) 
• налог для самозанятых (НПД)

Предприниматели, организации могут одновременно применять разные варианты для различных видов деятельности. Но комбинировать ОСНО, УСН и ЕСХН нельзя, так как это основные системы, затрагивающие весь бизнес. Налог для самозанятых и АУСН также не совместим с другими вариантами. 

Возможно сочетание:

— УСН – патент; 

— ОСНО – патент; 

— ЕСХН – патент. 

Так как патент доступен только для индивидуальных предпринимателей, совмещение данных режимов предназначено специально для этой категории предпринимателей.

Налоговая система и ее влияние на инвесторов

Выбор влияет на привлекательность бизнеса. Причины:

• Компании, работающие в стандартных налоговых режимах, предоставляют более прозрачную, подробную финансовую отчетность. Это может быть привлекательно для инвесторов, которые хотят иметь ясное представление о финансовом состоянии компании.
• Снижение рисков: Некоторые специальные системы имеют строгие критерии или ограничения. Несоблюдение приводит к штрафам или потере права на применение льготного режима.
• Инвесторы делают выводы о долгосрочной стратегии компании. Например, если компания использует льготы, предназначенные для малого, среднего бизнеса, инвестор может решить, что компания не планирует значительного расширения в ближайшем будущем.
• Налоговая нагрузка влияет на чистую прибыль компании. Относительно низкие налоги могут увеличить прибыльность, что, в свою очередь, может быть привлекательно для инвесторов.
• При привлечении инвестиций важно понимать, что для инвесторов важны не только текущие финансовые показатели, а также потенциальные риски, стратегические планы, общая репутация компании.

Как часто стоит пересматривать выбор налогообложения?

Пересмотр должен производиться регулярно, но конкретная частота зависит от нескольких факторов:

1. Ежегодный анализ, бюджетирование, планирование. Сравнение текущей налоговой нагрузки с возможными альтернативами может выявить возможности для оптимизации.
2. Расширение, покупка или продажа активов, изменение основного вида деятельности или внедрение новых продуктов/услуг требует оперативного пересмотра.
3. Правительство может вносить изменения в налоговое законодательство, которые делают одни режимы более привлекательными.
4. Если ваш бизнес приближается к границам допустимых показателей для текущего налогообложения (например, максимальный оборот для УСН), рассмотрите возможность перехода на другой.
5. Регулярные консультации с бухгалтером или налоговым консультантом выявляют возможности для оптимизации, а также пересмотру текущего плана.
6. Пересмотр налоговых сборов является частью финансового управления бизнесом. Однако не стоит менять режим без тщательного анализа, так как это может повлечь за собой дополнительные издержки, компликации.

 Влияет ли налоговая система на возможность получения государственных субсидий или льгот?

В зависимости от региона, государственные программы поддержки могут предлагать условия для предприятий, работающих в разных режимах. Учитывается:

• Целевая аудитория субсидий: государственные программы поддержки нацелены на малый, средний бизнес, а также выбор режима (например, упрощенного) может быть критерием для получения поддержки.
• Компании, работающие в специальных налоговых режимах, могут быть исключены из возможности получения определенных субсидий или льгот.
• Налоговые льготы могут быть предоставлены автоматически в рамках определенного варианта. 
• Государственные программы поддержки включают в себя требования: создание рабочих мест, а также инвестирование в определенные отрасли или регионы.
• В некоторых случаях, государственные субсидии, льготы не суммируются с налоговыми льготами.

Помощь налогового консультанта в выборе налогового режима

Опыт консультантов помогает максимизировать преимущества, минимизировать риски. Консультанты оказывают помощь:

• Детальный анализ финансовой ситуации компании для определения выгодного варианта.
• Прогнозирование будущих налоговых обязательств на основе разных режимов, учитывая потенциальный рост или изменение деятельности предприятия.
• Налоговое законодательство изменяется с течением времени. Консультанты обладают актуальной информацией о законах, решениях, а также прецедентах, поэтому предлагают оптимальные решения.
• Ошибки в налоговом учете или неправильный выбор налогообложения приводят к штрафам, пеням. Консультанты помогут избежать ошибок, обеспечивая соблюдение всех требований.
• Консультанты предлагают дополнительные способы оптимизации платежей, такие как инвестиции, амортизация, другие льготы.
• Если предприятие рассматривает возможность работы в нескольких режимах, консультанты помогут понять, какие комбинации допустимы и как их наилучшим образом реализовать.
• В случае проверок, налоговые консультанты предоставляют поддержку, защищая интересы предприятия.